چند سالی است که در تبلیغات شرکت ها به استاندارهای بین المللی (ایزو 9000،9001و...) که شرکت مذکور موفق به دریافت آنها شده اشاره می شود البته بدون هیچ توضیحی(در اغلب موارد) که مثلا این ایزویی که ما گرفته ایم اصلا چیست و چه ربطی به مشتری و محصول دارد. در بسیاری از این تبلیغات به ذکر یک شماره ایزو که هیچ مفهومی برای مخاطب ندارد و عموما هم استاندارد مدیریت است، اشاره می کنند.
این کار از این جهت که یک استاندارد بین الملی را به شرکت و محصول نسبت می دهد ( معلوم نیست که این استاندارد به شرکت ربط دارد یا محصول) موثر است اما اصولا چون این اعداد در ذهن مخاطبان معنی نمی شوند قدرت چندانی برای جذب مشتری ندارند و به شکل منطقی باعث فروش نمی شوند.در واقع فقط حرفی دهن پر کن می زنند.
از این به بعد بیشتر به تبلیغات صدا و سیما دقت کنید تا متوجه این موضوع شوید.