روزگاري كه همه توليد كنندگان ضبط صوت مشغول بزك كردن محصولشان و پيشبرد طراحي آن بودند، "سوني" محصول پخش صوت جديد خود را كه قابل حمل بود با نام "واكمن" طراحي و وارد بازار كرد و به رهبر بازار پخش كننده هاي قابل حمل تبديل شد (Portable Players).
سوني مغرور از رهبري خويش در اين بازار، CD Player قابل حمل ساخت و به رهبريش ادامه داد و مثل رقيبان چند دهه گذشته اش كه مشغول بزك كردن محصول موجود بودند به اصلاح محصول موجود پرداخت و هر روز CD Player بهتري را وارد بازار مي كرد.
در عوض Apple نوع جديدي Portable Player را با نام iPod طراحي و وارد بازار كرد و با تعريف طبقه اي جديد از اين محصول، رهبر بازار Portable Player شد و سوني را از صندلي رياست پايين كشيد.
iPod را سوني بايد مي ساخت، اما چون قاعده رهبري را فراموش كرده بود اين چنين نشد. سوني ياد گرفته بود كه CD Player بفروشد و نه نياز به يك پخش كننده قابل حمل را رفع كند. پس نوآوري و صندلي رياست را با هم از دست داد.