در هفت هشت سال گذشته نظریه پردازان مهمی از افول تبلیغات و رشد روابط عمومی سخن گفته اند و طرفداران بسیاری هم پیدا کرده اند، اما یک اتفاق باعث شده تا طرفداران این نظریه را دست از موافقت با آن بردارند و حداقل بگویند این نظریه کارکرد گذشته خود را ندارد.
بررسی های مراکز تحقیقاتی آمریکا حاکی از آن است که بعد از حوادث یازدهم سپتامبر و جنگ عراق و تحولات سیاسی دنیا در این چند سال، میزان اطمینان مردم سراسر دنیا به رسانه ها کاهش یافته و رسانه ها اعتباری که سابق داشتند را ندارند. این تحقیقات حکایت از آن دارد که در حالی که اعتبار پبام های رسانه ها در حال کاهش است، اعتبار و میزان پذیرش پیام های تبلیغاتی رو به افزایش است.
خلاصه خدشه دار شدن اعتبار رسانه ها به نفع تبلیغات و به ضرر روابط عمومی تمام شده است.