دست به گیرنده ها نزنید، اشکال از فرستنده است

دیروز تیزری که ابراهیم حاتمی کیا برای سمند ساخته است را در وبلاگ حسن بنانج دیدم ، یک چیزهایی به نظرم رسید که بد نیست اینجا بنویسم:
1- هنری کیسینجر جمله معروفی در مورد شهرت دارد که می گوید:" شهرت یعنی اینکه وقتی در یک جمع نشسته اید، چیزی می گویید که کسی نمی تواند با آن حرف ارتباط برقرار کند و واقعا حرف بی ربطی زده اید، مخاطبان از حرف و خودتان ایراد نمی گیرند و مشکل را به خودشان ربط می دهند."
2- جف ریچاردز، استاد تبلیغات در دانشگاه تگزاس می گوید:" هنر نتیجه خلاقیت بدون استراتژی است و نتیجه خلاقیت بر پایه استرتژی می شود تبلیغات."
پس لزوما هر هنرمندی تبلیغاتچی خوبی نیست.
3- این حرف ها به این معنی نیست که هنرمندی که استراتژی تبلیغاتی نمی داند، اصلا نمی تواند و نباید آگهی بسازد. می تواند آگهی بسازد، اما ایده و مفهوم را نباید خودش خلق کند. حرفه ای که به این ماجرا نگاه کنیم متوجه می شویم که ساخت چنین آگهی هایی حاصل عملکردی غیر حرفه ای است. اجرا و ساخت خوب کار هنرمند خوب است، کشف مفهوم و ایده خوب کار و حرفه تبلیغاتچی خوب است . حاصل کار مشترک این دو، یک کار حرفه ای می شود.
4- پذیرفنن چنین آگهی هایی از سوی صاحبان آگهی ها را، صرف نظر از مسایل حاشیه ای، می توان با توضیحی که کیسینجر داده است، توجیه کرد.