از آنجایی که هیچ موفقیتی همیشگی نیست، وضع استارباکس روز به روز در حال بدتر شدن است. شعبه های بیشتری در حال بسته شدن هستند (تا امروز ۶۰۰ شعبه) و فشار بر مدیر عامل شرکت (بنیانگذار) برای کناره گیری در حال افزایش است.

در این هاگیرواگیر، استارباکس پودر قهوه آماده (instant coffee) معرفی کرد. 
منتقدان آقای شولز (مدیر و بنیانگذار استارباکس) معتقدند که ایشون بهتره به جای معرفی محصول جدید به اصلاح بازار و محصول قدیم بپردازد... «شما اینی که زاییدی رو بزرگ کن».