استراتژي برندينگ نوكيا
چند روز پيش با يكي از دوستان در مورد قدرت برندهاي موبايل و جايگاه فوق العاده خوب نوكيا در جهان صحبت مي كرديم، بد نيست به طور خيلي خلاصه در موردش بنويسم:
1- رهبر بازار گوشي موبايل در جهان نوكيا است.
2- "موتورولا" با سهم بازاري در حدود نصف سهم بازار نوكيا مقام دوم را دارد.
3- سامسونگ مقام سوم را در جهان دارد.
4- سالها قبل زماني كه موتورولا درصدد ساختن گوشي بهتري بود و به دنبال اختراع و اكتشاف چيزي جديدتر بود، نوكيا پيش بيني كرده بود كه تلفن همراه از حالت تخصصي و استفاده براي افراد خاص به در خواهد آمد و به وسيله اي فراگير و مردمي تبديل خواهد شد. نوكيا به جاي اينكه گوشي بهتر براي مصرف كننده خاص بسازد، درصدد توليد گوشي مناسب مردم عادي و براي توليد انبوه برآمد.
5- نوكيا گوشي خود را با مفهوم FASHION پيوند زد و مدلهاي گوناگوني را عرضه كرد.
6- در شرايطي كه موتورولا فقط مي توانست به گروه خاصي بفروشد و البته با قيمت بالا، نوكيا به هر قشري و تيپي چند گوشي پيشنهاد مي داد و هر روز طرحي جديد خلق مي كرد و مي كند.
7- نوكيا براي همه گير شدن و محبوبيت يافتن گوشي هايش فقط به طراحي فيزيكي بسنده نكرد و به سراغ نرم افزار محصول خود هم رفت و ساده ترين سيستم عامل و راحت ترين منوي ممكن را طراحي و عرضه كرد. نياز سنجي و بازاريابي!
8- خلاصه كلام: نوكيا به نياز بازار توجه كرد، متمايز شد، رهبر بازار شد..
9- سامسونگ فهميده كه با محصولات كنوني اش نمي تواند با گوشي هاي متنوع نوكيا رقابت داشته باشد، درصدد تجديد نظر در طراحي محصولاتش برآمده. سامسونگ قصد دارد همچون نوكيا طرح هاي بسيار متنوعي را عرضه كند و براي هر سليقه و تيپي پيشنهادي داشته باشد.
10- سامسونگ با همكاري مجله "وگ" و Diane von Furstenberg (طراح مشهور) در حال طراحي و معرفي گوشي هاي جديد است و مي خواهد همچون نوكيا، برند خود را با مفهومFASHION پيوند بزند.
7 پاسخ به استراتژي برندينگ نوكيا
البته نوکیا در سال های اخیر افت زیادی داشته، اون هم به این دلیل بوده که گوشی هاش یا خیلی گرون قیمت بوده یا خیلی ارزون قیمت و طبقه متوسط رو نتونسته به خوبی تامین کنه. همین شد که سونی اریکسون و موتورولا و البته سامسونگ، با تولید گوشی های متوسط تونستن این بخش از بازار رو از نوکیا بگیرن، و حالا نوکیا با گوشی های جدید متوسطی که تولید کرده تونسته اوضاع رو تا حدودی برگردونه، هر چند که دیگه اون تسلط بسیار شدیدی که بر بازار داشت رو نداره، ولی هنوز هم سهمش از بازار دو برابر موتورولاست.
اسممو یادم رفت بنویسم خودت بیا بخون
یاسمین سخنگوی شرکت استارباکس انگلیس(بزرگترین عرضه کننده زنجیره ای قهوه در جهان)است
کاش منابع اطلاعات خودتون رو می گفتین. چون به نظر میاد کامل و به روز نیستند:
1) Motorola was the first company coming up with clamp-shell design. Samsung followed it and both has found a large consumer base due to the benefits of the design. Nokia in other hand insisted on the "bar" design and after many years finally caved in and recently offered the clamp shell phones which have not been very successful.
2) Motorola was the one introducing fashion phones! Few years ago, at Cebit 2000, Motorola 's Italian devision came out with a line of products aggressively addressing new bodies and looks, what is known as the fashion phones. The campaign was hughely successful and raised Motorola shares in Europen market. At the time, Nokia just had all-look-the-same-bar handsets.
3) Nokia has been a poor performer in the CDMA world. It is #1 in GSM/3GPP and its success is due to its highspeed OS and good user interface in most models. The most innovation they had in term of "look" was changable covers!!! It just has recently moved to the fashion design following Motorola and SE.
4) Ericsson had the same problem as Nokia, i.e its products were all look the same and very little creation. Just right after Motorola's Fashion phone, Sony and Ericsson mobile hand set merged and since, their designs have been more aggressive and fashion oriented, also adding multiple functionalities, where Sony is good at.
and ....
correction: it was Cebit 2002.
Good design!
[url=http://odzfgioh.com/cyfi/goih.html]My homepage[/url] | [url=http://rmckjsce.com/xttb/ewkm.html]Cool site[/url]
Great work!
My homepage | Please visit
نظر شما چیست؟