چندوقت پيش در مجله بيزينس ويك نكته جالبي در مورد آرم شورلت و مرسدس بنز خواندم كه واقعا جالب است. آرم شورلت هيچ فلسفه و معني خاصي ندارد. شايد بعدا به آن معاني نسبت داده باشند اما به هنگام طراحي آن هيچ فكري پشتش نبوده. صاحب كارخانه شورلت به يكي از ايالت هاي آمريكا سفر كرده بوده و در هتل اقامت داشته، طرح كاغذ ديواري هاي هتل يك سري روبان گره خورده بوده و آقاي رييس از شكل گره هاي پاپيوني آن خوشش آمده بوده. آقاي رييس كاغذي بر مي دارد و گره دلخواهش را از روي ديوار كپي برداري مي كند و وقتي به كارخانه بر مي گردد به طراح كارخانه مي دهدش و مي گويد آن را تبديل به آرم شركت كند.
در مورد آرم مرسدس بنز بعدا مي نويسم

شركت آلماني بي ام و، پيش از آنكه خط توليد اتومبيل راه اندازي كند هواپيما مي ساخته و در اين زمينه شهرت زيادي هم داشته. آرم اين شركت كه هم اكنون هم روي محصولاتش خودنمايي مي كند متشكل از يك پره هواپيما در آسمان آبي است.