ساژم- قسمت سوم

تا حالا هر چه که گفتم از اشکالات آگهی ساژم بود، حالا بریم سراغ خوبی هاش.
ساژم دومین برند گوشی موبایلی بود که به ایران آمد. اول تعدادی گوشی نوکیا (در قطع وزیری) مخابرات همراه سیم کارت فروخت و دور دوم واگذاری ها را با گوشی ساژم شروع کرد و به این روال ادامه داد. اگر اشتباه نکنم، صاایران گوشی های ساژم را عرضه می کرد و اشتباهش این بود که چون خیالش از بازارش راحت بود، فقط یک نوع گوشی عرضه می کرد. به جای اینکه محصول را متنوع کند و بازار را گسترش دهد به فروش تعداد زیادی از یک محصول اکتفا کرده بود. فقط یک محصول ساژم را عرضه می کرد. چه اتفاقی افتاد؟ نوکیا دست به تنوع محصول زد،بازاریابی کرد و اریکسون آمد و...
نتیجه: با متنوع شدن بازار و تحول روز به روز گوشی ها، ساژم و تک محصولش به نخودی بازار تبدیل شدند. یکی دو محصول جدید را به بدترین نحو ممکن وارد بازار کردند و بالاخره تیر خلاص را در جمجمه این برند در ایران خالی کردند.
حالا این برند پس از گذشت حدود 10 سال دوباره می خواهد متولد شود، البته با پیشینه ای که گفته شد. تصویری که از ساژم قبل از تولد مجددش داشتید چه بود؟ گوشی بزرگ و بد فرم، شریک تجاری مخابرات به واسطه صاایران (هر دو دولتی)، تبلیغات بد دولتی (اگر یادتان مانده باشد).خلاصه یک برند ضعیف که در مقابل نوکیا و ... کم آورده بود.
اصل حرف: تصویری جدید و امروزی از ساژم ارائه کرد. تصویری کاملا مغایر با چیزی که بود. داستانی شاد، در مقابل تصویر اخموی برندهای دولتی. حالا دیگر ساژم، ساژم قبلی نیست. امروزی و شاد است. این بار می خندد و فریاد می کشد.رنگ هم دارد، آن هم از نوع شادش.
. کیفیت تصویر یک سر گردن از آگهی هایی که این روزها روی آنتن هستند بالاتر است. تصویر هم امروزی است و جذاب. وقتی در باکس آگهی ها قرار می گیرد، جلب توجه می کند و دیده می شود. قبل از آنکه آگهی کوتاه و پخش شود، مرموز بود و مخاطب را مجبور می کرد تا آخر بشیند ببیند چه می شود. (البته فقط برای چند مرتبه اول. ضمنا آنچنان نبود که بیننده را برای دوباره دیدنش بیازارد)
* فکر می کنم این آگهی برای معرفی ورود ساژم به بازار ایران نسبتا خوب بود، اما برای ترغیب مخاطبان به انتخاب و خرید محصولات این برند خوب نبود. این آگهی را خیلی ها دوست دارند، متفاوت است، اگر هم دوستش نداشته باشند بیشتر بی تفاوت هستند نسبت به آن تا متنفر... برای معرفی برند تازه متولد شده کارکرد دارد(آگاهی از برند) اما برای ترغیب نه.