چند سالی است که در تبلیغات شرکت ها به استاندارهای بین المللی (ایزو 9000،9001و...) که شرکت مذکور موفق به دریافت آنها شده اشاره می شود البته بدون هیچ توضیحی(در اغلب موارد) که مثلا این ایزویی که ما گرفته ایم اصلا چیست و چه ربطی به مشتری و محصول دارد. در بسیاری از این تبلیغات به ذکر یک شماره ایزو که هیچ مفهومی برای مخاطب ندارد و عموما هم استاندارد مدیریت است، اشاره می کنند.
این کار از این جهت که یک استاندارد بین الملی را به شرکت و محصول نسبت می دهد ( معلوم نیست که این استاندارد به شرکت ربط دارد یا محصول) موثر است اما اصولا چون این اعداد در ذهن مخاطبان معنی نمی شوند قدرت چندانی برای جذب مشتری ندارند و به شکل منطقی باعث فروش نمی شوند.در واقع فقط حرفی دهن پر کن می زنند.
از این به بعد بیشتر به تبلیغات صدا و سیما دقت کنید تا متوجه این موضوع شوید.

سلام
در مورد نشستی که فعالان اینترنتی در مورد تبلیغات آنلاین باید بگویم هیچ مخالفتی با آن نشست نداشتم و ندارم و چون در آن شرکت نداشتم مجبور شدم نظراتم را بنویسم. حتما اگر در آینده چنین نشست هایی برگزار بشود شرکت خواهم کرد. راستی عنوان دورهمی را هم به این خاطر به این نشست دادم که همه شرکت کنندگان دوست بودند و بیشتر به یک جمع دوستانه می ماند تا نشست رسمی!

نکته قابل توجه اینکه در کمپین جدید پپسی برای تبلیغ پپسی رژیمی، شبکه های تلویزیونی نقشی ندارند و رسانه اصلی وب است.جالب اینکه شبکه های رادیویی و تلویزیونی در این کمپین حتی نقش رسانه کمکی هم ندارند.
گرایش شرکت ها به تبلیغات آنلاین به شدت در حال افزایش است و در یک سال
گذشته بودجه که صرف تبلیغات آنلاین شده 25.8 درصد افزایش داشته و به رقم 5.5 میلیارد دلار رسیده.
حالا هی بگین اینترنت بده.
خواستم در مورد تبلیغات اینترنتی در ایران بنویسم و بگم که پا گرفتن تبلیغات اینترنتی در ایران حالا حالاها کار داره دیدم باید زیاد بنویسم و حوصله ندارم. همین قدر بگم که در کشور ما دست تبلیغات اینترنتی زیر سنگ تجارت الکترونیک و دست تجارت الکترونیک زیر پای بانک ها و پول الکترونیکی است.
چند وقت پیش نشستی(دور همی!) در مورد تبلیغات اینترنتی با حضور فعالان اینترنتی برگزار و حرف هایی هم رد و بدل شده بود که متاسفانه قبولشون نداشتم و بهانه ای شد تا در این مورد در روزنامه شرق بنویسم. البته ظاهرا عمر مطلب به دنیا نبودش و از کمر به پایین مطلب در نبرد با یک آگهی چاپی از بین رفت و مطلب با 50 درصد جانبازی چاپ شد.بعدا می گردم و لینکش رو می گذارم اینجا.فعلا شب بخیر

اول: شرکت های آمریکایی سالانه 14 میلیارد دلار در بخش تبلیغات در نقطه فروش بودجه صرف می کنند.
دوم: عکس زیر که یک سازه تبلیغات در نقطه فروش را نشان می دهد که جایزه طراحی سازه های تبلیغات در نقطه فروش سال را از آن خود کرده است. این سازه مربوط به تبلیغات یک برند کفی بهداشتی کفش است .نکته جالب این سازه این است که علاوه بر تقسیم بندی راحتی که برای مشتریان درست کرده در قسمت پایینی سازه جای پا برای اندازه گیری پای مشتری و در عین حال نمایش قوس طبی کفی ساخته شده .


راستی...عید شما مبارک، امیدوارم سال خوبی شروع شده باشه...

مايكروسافت سيستم جديدي براي موتور جستجوي msn تهيه كرده كه از طريق افزايش اثر بخشي تبليغات درصدد رقابت با موتور جستجوي گوگل و ياهو است.
سيستم اين موتور جستجو به گونه اي است كه با در نظر گرفتن مشخصات كاربر نتيجه جستجو را به او ارائه مي دهد و مثلا نتيجه جستجوي يك كلمه براي كاربران خانم با كاربران آقا و در مناطق مختلف ، متفاوت است.
مايكروسافت سالانه 1.5 ميليارد دلار از راه تبليغات اينترنتي به دست مي آورد.
فعاليت آزمايشي اين موتور جستجو به زودي آغاز خواهد شد.

Kijiji.com
ebay يك سايت جديد با عنوان مجموعه نيازمنديها در شش كشور دنيا به راه انداخته است. اين شبكه در كشورهاي كانادا، چين، فرانسه، آلمان، ايتاليا و ژاپن فعاليت مي كند.
الگوي فعاليت و سرويس دهي اين سايت نيازمنديهاي روزنامه اي است با اين تفاوت كه مثل برخي از روزنامه ها و نشريات پولي براي درج آگهي دريافت نمي كند.
ebay پيش از اين نيز 25 درصد از سهام Craigslist.org را كه در آمريكا و در ايالت كاليفرنيا فعاليت و از سيستم مشابهي استفاده مي كرد خريده بود.

تيزر يك استاديوم ورزشي در ژاپن به عنوان بهترين تيزر در جشنواره تبليغات آسيا و اقيانوسيه (جشنواره اي كه به فستيوال كن آسيا معروف است) برگزيده شد.
در اين آگهي مرد جواني وارد شهري مي شود كه دختران و زنان خيلي خوشگلي دارد اما همه آنها صداهاي بسيار گرفته اي دارند و به سختي حرف مي زنند.
مرد با يك زن كه صداي عادي دارد حرف مي زند و زن به او مي گويد كه زنان اين شهر آنقدر در استاديوم "آجينوموتو" فرياد زده اند كه صدايشان به اين وضع افتاده.

در مورد برندگان بخش هاي ديگر اين فستيوال بعدا مي نويسم.منتظر باشيد.

روزنامه نيويورك تايمز گزارشي خواندني دارد در مورد تبليغات در سايت هاي روزنامه ها و در آمد آنها از اين راه.
اگر وقت كرديد و علاقه داشتيد حتما بخوانيدش. به هر حال بعضي از نكات جالب گزارش را مي نويسم:
درآمد روزنامه ها از طريق تبليغات روي سايت هايشان داراي سريع ترين رشد در درآمد كل آنها است.
در حالي كه تعداد خوانندگان نسخه چاپي روزنامه ها رو به كاهش است، تعداد خوانندگان آنلاين افزايش مي يابد.
از مجموع 1456 روزنامه آمريكايي 40 روزنامه (مثل وال استريت ژورنال ) براي استفاده از سايت هايشان حق عضويت مي گيرند.
حق عضويت آنلاين علاوه بر افزايش مستقيم درآمد روزنامه ها هزينه استهلاك و هزينه هاي جانبي عضويت نسخه كاغذي را ندارد و اينگونه هم درآمد روزنامه را افزايش مي دهد.
اشتراك آنلاين به طور كلي اين امكان را به سايت مي دهد كه با توجه به علايق افراد آگهي هاي مرتبط براي آنها بفرستند و بانك اطلاعات بازار هدف خوبي به وجود مي آورد.
در سال 2004 كاربران 88 ميليون دلار براي دريافت آنلاين اخبار پرداخت كرده اند كه اين رقم نسبت به سال گذشته اش 0.4 درصد رشد داشته.اين رقم در بخش سرگرمي هاي آنلاين 90 درصد رشد داشته.
اگر اين نكات گزارش برايتان جالب بود حتما كل گزارش را كه طولاني هم هست بخوانيد كه غفلت موجب پشيماني است.
راستي بيل گيتس سال گذشته پيش بيني كرده بود كه آخرين نسخه چاپي نشريات در آمريكا سال 2018 منتشر خواهد شدو نشريه كاغذي به خاطرات خواهد پيوست.

راسل کرو، هنرپیشه آمریکایی،که تاکنون در هیچ آگهی تبلیغاتی بازی نکرده در سخنانی انقلابی مشت محکمی به دهان یاوه گویان استکبار زده و رابرت دنیرو،جورج کلونی و هریسون فورد را که در تیزرهای تلویزیونی بازی کرده اند مسخره کرده.
کرو گفته:"از هنرپیشه هایی که درآمد کلان خودشان را با بازی در آگهی های تبلیغاتی و بستن قرارداد با شرکت های خارجی افزایش می دهند خوشم نمی آید.من از شهرتم برای گذران زندگی استفاده نمی کنم."
کرو احتمالا با مشت های گره کرده گفت:" من نه مثل جورج کلونی در آگهی لباس در اسپانیا و نه مثل هریسون فورد در آگهی سیگار در ژاپن بازی می کنم.وقتی راحت و به این مفتی امکان پول در آوردن باشد چنین اشتباهی هم تکرار می شود."
"این کار کاملا با مسئولیت اجتماعی شان در تضاد است.منظورم رابرت دنیرو است که در آگهی امریکن اکسپرس بازی کرده.این دفعه اولی نیست که دنیرو من را ناامید کرده، خیلی وقته که من از او نا امید شدم."

گذشته از حرفهای دندان شکن آقای گلادیاتور سابق یک نکته را بد نیست بدانید که تابوی بازی کردن هنرپیشه ها در آگهی های تجاری در سراسر دنیا در حال شکسته شدن است و روز به روز بر تعداد هنرپیشه هایی که با آژانس های تبلیغاتی قرارداد می بندند بیشتر می شود.

چند روز پيش رونامه واشنگتن پست در گزارشي در مورد وضعيت پوشش زنان ايراني نوشته بود:"در مراسم راهپيمايي روز بيست و دوم بهمن امسال برگه هايي در ميان تظاهركنندگان پخش مي شد كه در آنها اسامي يك سري شركت آمريكايي و اروپايي كه بايد در ايران تحريم شوند رديف شده بود.
در اين برگه نوشته شده بوده كه "كلوين كلاين (سي كي)" به خاطر اينكه در اسرائيل شعبه دارد بايد تحريم شود."
بعد در اين گزارش آمده بود:" بر بيلبوردهاي تهران كه پيش از اين مضمون جنگي و مذهبي داشتند اين روزها تبليغات كلوين كلاين را مي بينيد."

راستي اگر كنيد متوجه مي شويد كه در تمام بيلبوردهاي كلوين كلاين براي اينكه حساسيت نسبت به ورود اين برند آمريكايي را كم كنند عبارت "ساخت سوئيس" را از قلم نمي اندازند؟ ضمن اينكه فعلا اين برند با ساعت و جواهر به بازار ايراني آمده و به مرور با كم شدن تدريجي حساسيت ها و نخ نما شدن اعتراضات وارد بازارهاي ديگر هم خواهد شد.

فرودین 1313- روزنامه اطلاعات

آگهی های زیر را به مناسبت روز جهانی زن از آرشیو آگهی هایم انتخاب کردم، البته هیچ کدام از آنها ربطی به روز زن و به طور کلی مسایل زنان ندارد.به هر حال بازیگران آنها یک خانم و یک مرغ است...
این آگهی متعلق به موزه شکنجه اروپا است.

بيلبودرهاي جديدي كه در تهران نصب شده است را حتما ديده ايد. سازمان زيبا سازي شهرداري كه متولي تبليغات محيطي كشور است مجوز نصب 13 هزار متر مربع تابلوي جديد را بدون توجه به اصول نصب اين تابلو ها و بدون رعايت حريم آنها صادر كرده و كار نصب آنها چند وقتي است آغاز شده. با اين حساب متراژ بيلبوردها از 17 هزار متر به 30 هزار متر مي رسد، يعني تقريبا دوبرابر متراژ فعلي.
اصولا افزايش اين حجم اشكالي ندارد اما وقتي بي حساب و كتاب و غير اصولي باشد هم شهر را زشت مي كند و هم اثر بخشي آگهي هاي آنها را كاهش مي دهد.
به اميد روزي كه هر ايراني يك بيلبورد داشته باشد.

آگهی چاپی/ ایدز/ دیورکس/ انگلستان

شرکت ها و سایت هایی که به گوگل آگهی می دهند متوجه شده اند که بیشتر پولی که به این کار اختصاص می دهند تلف می شود.ماجرا از این قرار است که سرویس تبلیغات"پرداخت بر اساس هر کلیک" گوگل راه را برای کلاهبرداری باز گذاشته و بسیاری از کلیک هایی که ثبت می شود و کاربران داخل سایت مقصد می شوند ساختگی است و فقط با هدف دریافت هزینه کلیک آن صورت می گیرد.(در بسیاری از وبلاگ های فارسی هم از این آگهی ها می بینیم،برخی نیز از بازدید کنندگان صفحاتشان می خواهند که محض رضای گوگل روی آگهی کنار صفحه شان کلیک کنید).
جالب اینجاست که چندین گروه تحقیقاتی برای محاسبه سوددهی و تقلبی که در این زمینه صورت می گیرد توسط شرکت های خصوصی و صاحبان آگهی ها تشکیل شده و مشغول فعالیت بر روی این پرونده هستند.
بر اساس نتایج اولیه ایی تحقیقات دو گروه کار کلیک های تقلبی را انجام می دهند:
اول: صاحبان سایت هایی که برای کسب درآمد از گوگل آگهی می گیرند و زحمت کلیک هم خودشان برعهده می گیرند.
دوم: شرکت هایی که برای بالا بردن هزینه تبلیغات رقبایشان روی آگهی های آنها کلیک می کنند و با هر کلیک چند سنت از جیب شرکت رقیب بیرون می کشند و به جیب گوگل می ریزند

نکته:ظاهرا برای این کار از نرم افزارهایی به نام"هیت بات" و "کلیک بات" هم استفاده می کنند.

امسال شبکه "ای بی سی" که انحصار پخش مراسم اسکار را در اختیار دارد برای پخش هر آگهی 30 .ثانیه ای در خلال پخش زنده این مراسم 1.6 میلیون دلار گرفت
آمار حاکی از کاهش تعداد بینندگان اسکار امسال و افزایش قیمت آگهی هایش است.

ایران خودرو به تازگی آگهی تلویزیونی طولانی و لوسی با مفهوم اینکه سمند به راحتی خانه است پخش می کند.آگهی بالا هم دقیقا چنین مفهومی دارد و متعلق به فیات است. پیشنهاد می کنم آگهی ایران خودرو را با آگهی فیات مقایسه کنید.

چيني ها آنقدر در كوچه و خيابان دست در دماغشان كرده اند و تف انداخته اند كه دولتشان مجبور شده يك برنامه تبليغاتي (كمپين) براي آموزش رفتار اجتماعي به اجرا گذارد.
عكس هايي كه مي بينيد مربوط به دو پوستر معروف در همين زمينه است.
متن آگهي : " چه كسي عاشق چنين زن زيبايي مي شود؟"

حدس مي زنيد پر بيننده ترين شبكه تلويزيوني در آمريكا پس از شبكه هاي "ان بي سي"،"سي بي اس"،"اي بي سي" و"فاكس" چه شبكه اي است؟
پنجمين شبكه پر بيننده آمريكا شبكه تلويزيوني است كه داخل فروشگاههاي زنجيره اي " وال مارت" به تبليغ اجناس فروشگاه مي پردازد و در خلال اين تبليغات ويديو كليپ و... هم پخش مي كند.
اين شبكه در ماه بيش از 130 ميليون تماشاگر دارد و در 26 هزار فروشگاه اين شركت پخش مي شود.
هزينه تبليغ در اين شبكه تلويزيوني براي يك دوره چهار هفته اي و با توجه به طول آگهي از 137 هزار دلار تا 292 هزار دلار متغير است.