گزارش های رسیده از بقالی های سراسر کشور حاکی از آن است که برای خرید اسنک "کرانچی" چی توز، پارتی و رانت لازم است.(!)
فروش تعداد کم به هر مشتری، قرار دادن در قفسه های دور از چشم مشتریان(!)، نگهداری پشت دخل و یخچال و... (خلاصه انواع روش های اختفا) از جمله تاکتیک هایی است که برای کاهش سرعت خالی شدن قفسه کرانچی، به بازار کشیدن مشتری و فروختن دیگر محصولات و...و در عین حال جور بودن جنس فروشگاه، استفاده می شود.
باور نمی فرمایید؟ یک سری به بقالی محله تان بزنید، اگر داشت و دم دست بود 15-20 تا بردارید و منتظر نتیجه بمانید.(خدا رحمتتان کند)
راستی، اگر حوصله داشتید، کلمه "کرانچی" را در گوگل سرچ کنید. تمام یافته ها، جملاتی پر از سوز و گداز و البته عاشقانه در مورد کرانچی است.

کتابی درباره برندینگ و هویت نام تجاری می خواندم، با این جمله ای به این مضمون شروع شده بود:" بزرگترین حیله شیطان، به تردید انداختن انسان است."

یکی دو مرتبه در مورد ادامه حیات خواجه نوری دات کام به تردید افتاده بودم.
دیروز، تمام تردیدهایم از بین رفت. خواجه نوری دات کام می ماند.
مرسی دکتر شکرخواه، حرف های دیروزمان را هیچ وقت فراموش نمی کنم.

نسبت تحقیقات بازاریابی به عملیات بازاریابی -از جمله تبلیغات - مثل معاینه مریض توسط پزشک قبل از نسخه نوشتن است. هر چه قدر بهتر مریض را معاینه کنید، نسخه بهتری می نویسید.
بدون تحقیقات بازاریابی غیر ممکن است که بفهیم:
پرطرفدارترین رنگ مسواک، آبی است.
37 درصد مردم هر شش ماه یکبار مسواک خود را عوض می کنند.
47 درصد مردم قبل از اینکه خمیر دندان را روی مسواک بگذارند، مسواک را خیس می کنند.
15 درصد مردم بعد از اینکه خمیردندان را روی مسواک گذاشتند، آن را خیس می کنند.
24 درصد مردم، قبل از گذاشتن خمیر دندان روی مسواک و بعد از قراردادنش، آن را خیس می کنند.
14 درصد هم اصلا مسواک را خیس نمی کنند.

51 درصد مردان موقع شلوار پوشیدن، اول پای چپشان را بلند می کنند.
65 درصد زنان موقع شلوار پوشیدن اول پای راستشان را از روی زمین بر می دارند

میانگین مصرف یخ در هر لیوان نوشابه گازدار در آمریکا 3.2 قطعه یخ کوچک است.

***از همه جالبتر:
38 درصد مردم آمریکا ترجیح می دهند یکی از دندانهایشان را بکشند اما ماشینشان را به تعمیرگاه نبرند.

منبع آمار:
Principles of Marketing by Kotler & Armstrong , 9th Edition

يه چاي خوب، گرمت مي كنه.
واقعا چاي خوب چيه؟
امضاء: چاي محسن
*

نظر شما چيه؟

سلام. از اینکه در مورد 10:10 نظر دادید متشکرم.
بر خلاف اغلب نظر هایی که اینجا ثبت شده، ساعت 10 و 10 دقیقه ای که در تبلیغات ساعت از آن استفاده می شود، ربطی به مناسبت خاصی ندارد. ساعت سازان بزرگ این ساعت را به عنوان استاندارد نمایش بهتر ساعت برگزیده اند، چون هم آرم ساعت خوب دیده می شود و عقربه ها جلویش را نمی گیرند.
توضیحات بیشتر در این لینک ها:
more information:
*
**
***

سلام. به نظر شما چرا تمام ساعت ها در تبليغاتشان 10:10 را نشان مي دهند؟
(مي خواستم به صورت نظرسنجي بپرسم به دلايل فني نشد يا بهتر است بگويم، نتوانستم)

1- در چين غذا همه چيز است. چيني ها در مورد غذا اينگونه مي انديشند:" اگر غذايم خوشمزه باشد، خانواده ام بيشتر غذا مي خورد، اگر خانواده ام بيشتر غذا بخورد، مواد غذايي بيشتري به بدنشان مي رسد، اگر مواد غذايي بيشتري به بدنشان برسد، مريض نمي شوند، اگر مريض نشوند، شغلشان را از دست نمي دهند،اگر شغلشان را از دست ندهند، نظم خانواده بر هم نمي خورد، اگر نظم خانواده بر هم نخورد، نسل جديدي مي تواند متولد شود."
2- برندها و محصولاتي كه مردم چين در خانه و به دور از چشم مردم استفاده مي كنند ارزان هستند و عموما توليد محلي دارند. اجناسي كه در اجتماع و در انظار عمومي استفاده مي كنند، گران قيمت و از برندهاي معروف است. به برند و مدل گوشي موبايل به شدت توجه دارند و پول زيادي بابت آن مي پردازند. استفاده از ملحفه و پتوي معروف و گران در چين جايگاهي ندارد. لباس زير لوكس خارجي در چين پيدا نمي شود.
3- چيني ها اهل ميهماني شام دادن نيستند. معتقدند خانه جايي است براي فرار، پناه و آرامش. راحتي و آرامش كليد خانه است.
4- زنان چيني از كساني كه با حرف مي گويند دوستشان دارند زياد خوششان نمي آيد. عمل مهم است.
5- يك زن قدرتمند چيني، روي گوشي موبايل هزار دلاري اش يك عكس برگردان گربه ملوس مي چسباند تا نشان دهد كه مهربان است و آرام.
6- زيبايي در براي زنان در چين عامل پيشرفت آنها است. جراحي پلاستيك چيز خوبي است، چون به زنان براي گرفتن شغل كمك مي كند.
7- مردم چين در پيتزا پپروني نمي ريزند و به جايش آناناس مي ريزند. طبيعت غذاها "سرد" و :"گرم" هستند و تركيبشان بايد هميشه تعادل را در پي داشته باشد. طبيعت پيتزا گرم است و آناناس مي تواند آن را متعادل كند.
8- دشمن اصلي خانواده هاي چيني ميكروب است. نقش اصلي مادران چيني، حفاظت از كودكان و كل خانواده در مقابل حمله اين دشمن است. به همين علت تمام محصولات از كولر و ماشين لباسشويي و صابون و غذا... با عنوان "بدون ميكروب" در چين عرضه مي شود.
منبع: كتاب
Billions: Selling to the New Chinese Consumer

سلام. يك نكته جالب در آن دستور العملي كه گفتم (دستور العمل تبليغات صداوسيما) ديدم كه واقعا حيف است نگويم. آيين نامه تبليغات كودكان در انگليس ، ماده اي دارد كه مي گويد در صحنه هاي داخلي كه آتش وجود دارد (مثل شومينه و بخاري و...) اگر كودكي در آن صحنه وجود داشت ، حتما بايد حفاظ آتش هم ديده شود (توري فلزي و... كه جلوي آتش شومينه و بخاري مي گذارند تا آن را احاطه كند) . در دستور العمل فارسي كه ترجمه اي است از آيين نامه انگليسي كلمه FireGuard را به اشتباه آتش نشان ترجمه كرده اند و نوشته اند:" در صحنه هايي كه آتش و كودك هست، يك آتش نشان هم بايد به وضوح ديده شود" (نقل به مضمون).

fireguard: A metal screen placed in front of an open fireplace to catch sparks. Also called fire screen.
*سركار خانم رمضاني، جناب آقاي آرش خان حسن نيا، خيلي مخلصيم.

سلام. تعطیلات را با ترجمه آیین نامه تبلیغات کودکان در انگلستان و کانادا گذراندم. الان دستور العمل پخش آگهی صدا و سیمای خودمان را آوردم که مقایسه کنم، متوجه شدم که دستورالعمل مان هم مثل خیلی چیزهای دیگرمان ترجمه ای است، ترجمه لغت به لغت و حتی مواد دستور العمل صدا و سیما به ترتیب نسخه انگلیسی چیده شده. (موادی که به نحوی به کودکان ربط دارد، بقیه را نمی دانم).

قابل توجه ا.ا. و ف.ر.
(ا.ا. زنگ بزن به صدا و سیما، اول خودت را با صدای بلند معرفی کن، بعد بگو که خودشان را با صدای بلند معرفی کنند)

شركت كداك ايستمن توليد كننده محصولات عكاسي، لوگويش را تغيير داد. لوگوي قبلي كداك 70 سال عمر داشت و براي اينكه تصويري امروزي تر و جديد تر از اين برند عرضه شود اصلاح شده است. رنگ هاي لوگوي جديد، همان رنگهاي معروف برند كداك است. تغيير لوگوي كداك بخشي از كمپين تبليغاتي جديد كداك است كه به زودي در سراسر جهان و از جمله ايران اجرا خواهد شد.

ای صاحب آگهی که نا آگاهی وز بهر متاع،مشتری می خواهی
گر آگهی ات به قالب شعر رود محبوب قلوب جمله خلق شود
***
تو ای فرزانه باهوش و فرهنگ برو زین پس به سلمانی اورنگ
نظیرش نیست در تهران به خوبی حنای کس ندارد پیش او رنگ
وفادار و خلیق و باشوون است زحد وصف،توصیفش برون است
مکان فعلی اش در ناصریه مقابل با در دارالفنون است
***
ما مردم صاحبدل و صاحب هوشیم هرگز خرد خویش به می نمی فروشیم
نوشیدن می کار خردمندان نیست ما چایی فانوس نشان می نوشیم
---
(از کتاب مدیریت تبلیغات دکتر محمدیان)

عزيزي كه در 48 ساعت اول تولد وبلاگش با موضوع تبليغات 20 مطلب منتشر كرده است.
مطالب خواجه نوري دات كام را كپي و پيست فرموده اند و مقدمه مشتركي بر آنهايي كه با ذكر منبع منتشر كرده اند نوشته اند.
مقدمه شان واقعا جالب است، بخوانيدش:
می خواستم اين مطلب را ترجمه و تحليل كنم كه ديدم قبل از من اشكان خواجه نوری عزيز به بهترين نحو اين كار را انجام داده است. من هم به نقل از خودش می آورم. با تشكر از او.
جالب اينجاست كه اين مقدمه را در توضيح عكس هاي كپي پيست شده نيز گذاشته اند.
عزيز دل انگيز عكس را ترجمه نمي كنند. راستي مطلب راجع به تابلوهاي تهران را از كجا مي خواستيد ترجمه كنيد؟
ظاهرا اين اتفاق به صورت چاپي هم در حال رخ دادن است...
نتيجه:
كپي ترجمه فارسي اش مي شود ترجمه
پيست ترجمه فارسي اش مي شود تحليل

شركت كامپيوتري Intel لوگوي 37 ساله و شعارش را تغيير داد.
شعار قبلي اين شركت كه روي كيس هاي كامپيوترهاي خيلي از ما هم ديده مي شود "Intel Inside" بود كه حالا شعار "Leap Ahead" جايش را گرفته است.
تغيير شعار و لوگوي اينتل بخشي از استراتژي اين شركت براي خروج از بازار كالاهاي كامپيوتري واسطه و ورود به بازار محصولات كامپيوتري مصرفي است.
به اين ترتيب در چند ماه آينده تجهيزات جانبي و محصولات جديد كامپيوتري اينتل وارد بازارهاي دنيا و از جمله ايران خواهد شد.