namakdoooon

لطفا در نظر سنجي شركت كنيد

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری

سلام از همه كسانيكه در نظر سنجي در مورد روزنامه شرق شركت كردند متشكرم. از كسانيكه هنوز نظري نداده اند خواهش مي كنم نظر بدهند، احتمالا كل اين نظر سنجي را در قالب گزارشي كوتاه در روزنامه شرق چاپ مي كنيم.تا فردا،دوشنبه، وقت داريد(براي اينكه به روزنامه برسد)
مرسي كه شركت مي كنيد.
اگر لطف كنيد تحصيلات يا شغلتان را هم بنويسيد بيشتر ممنون مي شوم

 

روزنامه شرق چگونه آدمي است؟

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری

يكي از سئوالاتي كه براي سنجش يك برند گاهي وقت ها استفاده مي شود، اين است كه "اگر اين برند آدم بود چه شكلي بود؟"
اگر موافق باشيد مي خواهم نظر شما را در مورد چند تا برند و اينكه اگر آدم بودند چه شكلي بودند بپرسم. اگر زياد حوصله نوشتن نداريد و... مي توانيد براي اين كار از يك هنرپيشه (حتي با گريم يك فيلم) نام ببريد.
يك مثال: پارس الكتريك اگر آدم بود چه شكلي بود؟ جواب: يك پير مرد با موهاي جوگندمي و عصاي چوبي كه براي خواندن از عينك استفاده مي كند...(مثلا گفتما...)
--
خوب حالا بريم سراغ اولين برند: اگر "روزنامه شرق" يك آدم بود چه شكلي مي شد؟

 

تجارت در تجارت

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری

در آمريكا و اروپا كارت هايي مي فروشند كه روي آنها عكس ورزشكاران و هنرپيشه هاي مختلف چاپ شده و بسياري از مردم عادت دارند كه آنها را بخرند و كلكسيوني از آنها بسازند و شركت مربوطه را پولدار تر كنند.برخي از اين كارت ها تيراژ محدود دارند قيمتشان گران تر از بقيه كارت ها است. با توجه به اينكه اين كارت ها تجديد چاپ نمي شوند بعد از چند ماه به طور طبيعي اين كارت ها گرانتر از حد معمول فروخته مي شوند. حتما در مورد اين كار چيزهايي شنيده ايد و بيشتر توضيح نمي دهم.
حالا همه اين ها را گفتم كه به يك جا برسم.شركت مخابراتي Telefónica براي فروش كارت هاي تلفنش از همين شيوه استفاده مي كند. كارت ها را طبقه بندي كرده است و روي هر كدام از آنها بر اساس طبقه بندي صورت گرفته طرح يا عكسي چاپ مي كند و مشتريان بالقوه خود را ترغيب مي كند كه علاوه بر راه انداختن كار يوميه خود كلكسيون كارت هم جمع كنند. واقعا انجام چنين كاري در ممالكي كه با كلسيون كارت هاي چاپي آشنا هستند و كرم اين كار را دارند فوق العاده است.
حالا اتفاق جالبي كه هفته گذشته در برزيل در مورد اين كارت ها افتاده مي دانيد چيست؟ روي يك سري از كارت هاي تلفن كه به مجموعه اي با عنوان "تاريخ جهان" تعلق دارد تصويري از صدام وسربازان آمريكايي كشيده شده و راهي بازار شده. اين كار چنان سر و صدايي به پا كرده كه اين كارت هم ناياب شده و هم به حكم دادگاه (به دليل اعتراضات صورت گرفته) توقيف شده.
حالا تصور كنيد كه كلكسيونرهاي محترم چه پولي حاضرند بابت اين كارت بپزدازند...
شماره اي كه روي كارت مي بينيد(75) قيمت كارت نيست، شماره كارت در مجموعه است.

 

ف مثل فرحزاد

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری


axe ، توليد كننده اسپري هاي مردانه، در تبليغات خود در تمام دنيا بر موضوع "جذب جنس مخالف" تاكيد دارد. در برخي از كشور ها تبليغات اين شركت به شدت آشكار و گستاخانه است و در برخي ديگر از كشورها كه آنقدرها دستشان باز نيست مجبورند از استعاره و كنايه و تشبيه و... استفاده كنند. تبليغات اين شركت در كشورهاي عربي نمونه بسيار فوق العاده اي از اين سبك كار است و در بسياري از كشورهاي دنيا از اين تبليغات به عنوان نمونه هاي آموزشي در دانشكده هاي تبليغات استفاده مي كنند. برند axe امروزه با جذب جنس مخالف هم معني شده است.
آگهي هايي كه در اين پست مي بينيد از جمله تبليغات مذكور است.

 

لينك يا خجالت

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری

1- استاد شكرخواه بابت لينك هايي كه به خواجه نوري دات كام داديد ممنونم. باعث سرافرازي است. نمي دانم لينك داديد يا خجالت!؟
2- در همسايگي خانه ما يكي ساختمان پايانه هاي نفتي شركت نفت هست و در بر ديوارهاي حياط اين ساختمان لايت باكس هايي براي تبليغات اين شركت نصب شده. چاپ اين تابلو ها فلكسي است و تابلوها را فقط از درون مجموعه مي توان ديد. اين توضيح را دادم كه چند تا ايراد اساسي از تابلوها بگيرم:
الف) ساعت كار مجموعه تا 5 بعد از ظهر است. فلكس فيس و لايت باكس مناسب شب و جاهاي تاريك است. از بيرون هم كه ديد ندارد كه شب ها روشنش بگذارند.
ب) چون فلكسي فيس از با نور پشت كار مي كند، بايد چاپ آن كمي پر رنگ تر از حد معمول درآيد تا با نور كه تركيب مي شود به رنگ شفافيت دلخواه را پيدا كند. به همين خاطر روزها اين تابلوها كه فاصله بسيار كمي با بينندگانش دارد بسيار بد رنگ و زشت به نظر مي آيد.
3- هر چيزي كه مد مي شود به درد هر كسي نمي خورد...

 

کمونیست ها دو سال در صف خرید کیف می مانند

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری

مجله نیوزویک گزارش ویژه این هفته خود را به بازار محصولات لوکس اختصاص داده است. گزارش واقعا خواندنی است. حتما توصیه می کنم بخوانیدش.
چند نکته جالب از این گزارش:
- چین تا سال 2011 به بزرگترین بازار محصولات لوکس تبدیل خواهد شد.(چین کمونیست را می گوید!)
- برای خرید کیف دستی "هرمس" دو سال باید در لیست انتظار ماند(تصور کنید که چینی های کمونیست برای خرید یک کیف دستی دو سال در صف خواهند ماند. البته این صف کجا و آن صف کجا!)
- سهام و سرمایه و درآمد شرکت های صاحب برندهای لوکس به شدت در حال رشد است.
- تا چند سال آینده گرایش به محصولات لوکس خیلی زیاد تر از مقدار فعلی خواهد شد و تیراژ این محصولات افزایش می یابد(بازار چین هم بخشی از این ماجرا است) و به همین خاطر تعریف جدیدی از محصولات لوکس ارائه خواهد شد. محصولات واقعا تک و لوکسی به بازار وارد خواهد شد.
- برخی از برندهای لوکس مثل "بولگاری" و "آرمانی" شروع به تاسیس هتل های مجلل و بسیار گران قیمت به نام برندهای خود کرده اند. "آرمانی" هتل بسیار هیجان انگیزی در دوبی دارد.
- اگر از این نکات خوشتان آمد یک عدد نیوزویک تهیه کنید که علاوه بر این گزارش مطالب مرتبط جالب دیگری هم دارد.

 

شباهت پرينتر جوهر افشان به تيغ ژيلت

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری

1- چند روز پيش رفته بودم شهر كتاب كارنامه ديدم عده اي از كارمندان شركت canon مشغول نمايش و معرفي پرينتر هاي جوهر افشان اين شركت هستند. جاي واقعا خوبي را براي اين كار انتخاب كرده اند اما عملكرد بعضي از كارمندان مسول اين كار جاي بحث داشت...مشتري بالقوه را از رهگذر و افراد كنجكاوي كه فقط كامپيوتر را در بانك ديده اند از هم تشخيص نمي دادند... جهت دار از پرسش شوندگان سئوال مي كردند و خلاصه نظر سنجي دقيقي انجام نمي دادند.
2- پرينتر جوهر افشان چيزي است شبيه به دسته تيغ ژيلت. مي پرسيد چرا؟ در عالم بازار يابي جمله معروفي هست كه مي گويد:"دسته تيغ را هديه بده، يك عمر تيغش را بفروش". پرينتر جوهر افشان هم ماجرايي اين چنيني دارد. با 50 هزار تومان هم مي شود يك پرينتر جوهر افشان خريد اما كارتريج رنگي و سياهش روي هم نزديك به قيمت كل دستگاه قيمت دارد. 50 هزار تومان مي دهيد و مشتري دايمي يك سري وسايل و مواد مصرفي مي شويد.(قيمت تيغ يدكي ژيلت و دسته آن را با هم مقايسه كنيد) به همين خاطر است كه كارتريج ها و لوازم هيچ يك از اين پرينتر ها با ديگر محصولات اين طبقه سازگاري ندارد و حتي ارزانتر از اين هم مي توان دستگاه را فروخت.
يك مثال قديمي در اين مورد همان ماجراي ترياك مفتي و... است.
3- به چند عدد بليط براي نمايش هاي فنز و مجلس شبيه خواني... احتياج است.
4- خانم امين الهي قرار بود با محك قرار بگذاريد چه شد؟

 

با ارزش ترين برندهاي جهان

نوشته‌شده توسط اشکان خواجه نوری

100 برند برتر جهان بر اساس تحقيق موسسه اينتربرند و مجله بيزينس ويك:
كوكاكولا با 67.5 ميليارد دلار ارزش، با ارزش ترين برند جهان محسوب مي شود.

1

Coca Cola

2

Microsoft

3

IBM

4

GE

5

Intel

6

Nokia

7

Disney

8

McDonald's

9

Toyota

10

Marlboro

11

Mercedes-Benz

12

Citi

13

Hewlett-Packard

14

American Express

15

Gillette

16

BMW

17

Cisco

18

Louis Vuitton

19

Honda

20

Samsung

21

Dell

22

Ford

23

Pepsi

24

Nescafé

25

Merrill Lynch

26

Budweiser

27

Oracle

28

Sony

29

HSBC

30

Nike

31

Pfizer

32

UPS

33

Morgan Stanley

34

JPMorgan

35

Canon

36

SAP

37

Goldman Sachs

38

Google

39

Kellogg's

40

Gap

41

Apple

42

Ikea

43

Novartis

44

UBS

45

Siemens

46

Harley-Davidson

47

Heinz

48

MTV

49

Gucci

50

Nintendo

51

Accenture

52

L'Oreal

53

Philips

54

Xerox

55

eBay

56

Volkswagen

57

Wrigley's

58

Yahoo!

59

Avon

60

Colgate

61

KFC

62

Kodak

63

Pizza Hut

64

Kleenex

65

Chanel

66

Nestlé

67

Danone

68

Amazon.com

69

Kraft

70

Caterpillar

71

adidas

72

Rolex

73

Motorola

74

Reuters

75

BP

76

Porsche

77

Zara

78

Panasonic

79

Audi

80

Duracell

81

Tiffany & Co.

82

Hermes

83

Hertz

84

Hyundai

85

Nissan

86

Hennessy

87

ING

88

Smirnoff

89

Cartier

90

Shell

91

Johnson & Johnson

92

Moët & Chandon

93

Prada

94

Bulgari

95

Armani

96

Levi's

97

LG

98

Nivea

99

Starbucks

100

Heineken