سلام از همه كسانيكه در نظر سنجي در مورد روزنامه شرق شركت كردند متشكرم. از كسانيكه هنوز نظري نداده اند خواهش مي كنم نظر بدهند، احتمالا كل اين نظر سنجي را در قالب گزارشي كوتاه در روزنامه شرق چاپ مي كنيم.تا فردا،دوشنبه، وقت داريد(براي اينكه به روزنامه برسد)
مرسي كه شركت مي كنيد.
اگر لطف كنيد تحصيلات يا شغلتان را هم بنويسيد بيشتر ممنون مي شوم

يكي از سئوالاتي كه براي سنجش يك برند گاهي وقت ها استفاده مي شود، اين است كه "اگر اين برند آدم بود چه شكلي بود؟"
اگر موافق باشيد مي خواهم نظر شما را در مورد چند تا برند و اينكه اگر آدم بودند چه شكلي بودند بپرسم. اگر زياد حوصله نوشتن نداريد و... مي توانيد براي اين كار از يك هنرپيشه (حتي با گريم يك فيلم) نام ببريد.
يك مثال: پارس الكتريك اگر آدم بود چه شكلي بود؟ جواب: يك پير مرد با موهاي جوگندمي و عصاي چوبي كه براي خواندن از عينك استفاده مي كند...(مثلا گفتما...)
--
خوب حالا بريم سراغ اولين برند: اگر "روزنامه شرق" يك آدم بود چه شكلي مي شد؟

در آمريكا و اروپا كارت هايي مي فروشند كه روي آنها عكس ورزشكاران و هنرپيشه هاي مختلف چاپ شده و بسياري از مردم عادت دارند كه آنها را بخرند و كلكسيوني از آنها بسازند و شركت مربوطه را پولدار تر كنند.برخي از اين كارت ها تيراژ محدود دارند قيمتشان گران تر از بقيه كارت ها است. با توجه به اينكه اين كارت ها تجديد چاپ نمي شوند بعد از چند ماه به طور طبيعي اين كارت ها گرانتر از حد معمول فروخته مي شوند. حتما در مورد اين كار چيزهايي شنيده ايد و بيشتر توضيح نمي دهم.
حالا همه اين ها را گفتم كه به يك جا برسم.شركت مخابراتي Telefónica براي فروش كارت هاي تلفنش از همين شيوه استفاده مي كند. كارت ها را طبقه بندي كرده است و روي هر كدام از آنها بر اساس طبقه بندي صورت گرفته طرح يا عكسي چاپ مي كند و مشتريان بالقوه خود را ترغيب مي كند كه علاوه بر راه انداختن كار يوميه خود كلكسيون كارت هم جمع كنند. واقعا انجام چنين كاري در ممالكي كه با كلسيون كارت هاي چاپي آشنا هستند و كرم اين كار را دارند فوق العاده است.
حالا اتفاق جالبي كه هفته گذشته در برزيل در مورد اين كارت ها افتاده مي دانيد چيست؟ روي يك سري از كارت هاي تلفن كه به مجموعه اي با عنوان "تاريخ جهان" تعلق دارد تصويري از صدام وسربازان آمريكايي كشيده شده و راهي بازار شده. اين كار چنان سر و صدايي به پا كرده كه اين كارت هم ناياب شده و هم به حكم دادگاه (به دليل اعتراضات صورت گرفته) توقيف شده.
حالا تصور كنيد كه كلكسيونرهاي محترم چه پولي حاضرند بابت اين كارت بپزدازند...
شماره اي كه روي كارت مي بينيد(75) قيمت كارت نيست، شماره كارت در مجموعه است.

axe ، توليد كننده اسپري هاي مردانه، در تبليغات خود در تمام دنيا بر موضوع "جذب جنس مخالف" تاكيد دارد. در برخي از كشور ها تبليغات اين شركت به شدت آشكار و گستاخانه است و در برخي ديگر از كشورها كه آنقدرها دستشان باز نيست مجبورند از استعاره و كنايه و تشبيه و... استفاده كنند. تبليغات اين شركت در كشورهاي عربي نمونه بسيار فوق العاده اي از اين سبك كار است و در بسياري از كشورهاي دنيا از اين تبليغات به عنوان نمونه هاي آموزشي در دانشكده هاي تبليغات استفاده مي كنند. برند axe امروزه با جذب جنس مخالف هم معني شده است.
آگهي هايي كه در اين پست مي بينيد از جمله تبليغات مذكور است.

1- استاد شكرخواه بابت لينك هايي كه به خواجه نوري دات كام داديد ممنونم. باعث سرافرازي است. نمي دانم لينك داديد يا خجالت!؟
2- در همسايگي خانه ما يكي ساختمان پايانه هاي نفتي شركت نفت هست و در بر ديوارهاي حياط اين ساختمان لايت باكس هايي براي تبليغات اين شركت نصب شده. چاپ اين تابلو ها فلكسي است و تابلوها را فقط از درون مجموعه مي توان ديد. اين توضيح را دادم كه چند تا ايراد اساسي از تابلوها بگيرم:
الف) ساعت كار مجموعه تا 5 بعد از ظهر است. فلكس فيس و لايت باكس مناسب شب و جاهاي تاريك است. از بيرون هم كه ديد ندارد كه شب ها روشنش بگذارند.
ب) چون فلكسي فيس از با نور پشت كار مي كند، بايد چاپ آن كمي پر رنگ تر از حد معمول درآيد تا با نور كه تركيب مي شود به رنگ شفافيت دلخواه را پيدا كند. به همين خاطر روزها اين تابلوها كه فاصله بسيار كمي با بينندگانش دارد بسيار بد رنگ و زشت به نظر مي آيد.
3- هر چيزي كه مد مي شود به درد هر كسي نمي خورد...

مجله نیوزویک گزارش ویژه این هفته خود را به بازار محصولات لوکس اختصاص داده است. گزارش واقعا خواندنی است. حتما توصیه می کنم بخوانیدش.
چند نکته جالب از این گزارش:
- چین تا سال 2011 به بزرگترین بازار محصولات لوکس تبدیل خواهد شد.(چین کمونیست را می گوید!)
- برای خرید کیف دستی "هرمس" دو سال باید در لیست انتظار ماند(تصور کنید که چینی های کمونیست برای خرید یک کیف دستی دو سال در صف خواهند ماند. البته این صف کجا و آن صف کجا!)
- سهام و سرمایه و درآمد شرکت های صاحب برندهای لوکس به شدت در حال رشد است.
- تا چند سال آینده گرایش به محصولات لوکس خیلی زیاد تر از مقدار فعلی خواهد شد و تیراژ این محصولات افزایش می یابد(بازار چین هم بخشی از این ماجرا است) و به همین خاطر تعریف جدیدی از محصولات لوکس ارائه خواهد شد. محصولات واقعا تک و لوکسی به بازار وارد خواهد شد.
- برخی از برندهای لوکس مثل "بولگاری" و "آرمانی" شروع به تاسیس هتل های مجلل و بسیار گران قیمت به نام برندهای خود کرده اند. "آرمانی" هتل بسیار هیجان انگیزی در دوبی دارد.
- اگر از این نکات خوشتان آمد یک عدد نیوزویک تهیه کنید که علاوه بر این گزارش مطالب مرتبط جالب دیگری هم دارد.

1- چند روز پيش رفته بودم شهر كتاب كارنامه ديدم عده اي از كارمندان شركت canon مشغول نمايش و معرفي پرينتر هاي جوهر افشان اين شركت هستند. جاي واقعا خوبي را براي اين كار انتخاب كرده اند اما عملكرد بعضي از كارمندان مسول اين كار جاي بحث داشت...مشتري بالقوه را از رهگذر و افراد كنجكاوي كه فقط كامپيوتر را در بانك ديده اند از هم تشخيص نمي دادند... جهت دار از پرسش شوندگان سئوال مي كردند و خلاصه نظر سنجي دقيقي انجام نمي دادند.
2- پرينتر جوهر افشان چيزي است شبيه به دسته تيغ ژيلت. مي پرسيد چرا؟ در عالم بازار يابي جمله معروفي هست كه مي گويد:"دسته تيغ را هديه بده، يك عمر تيغش را بفروش". پرينتر جوهر افشان هم ماجرايي اين چنيني دارد. با 50 هزار تومان هم مي شود يك پرينتر جوهر افشان خريد اما كارتريج رنگي و سياهش روي هم نزديك به قيمت كل دستگاه قيمت دارد. 50 هزار تومان مي دهيد و مشتري دايمي يك سري وسايل و مواد مصرفي مي شويد.(قيمت تيغ يدكي ژيلت و دسته آن را با هم مقايسه كنيد) به همين خاطر است كه كارتريج ها و لوازم هيچ يك از اين پرينتر ها با ديگر محصولات اين طبقه سازگاري ندارد و حتي ارزانتر از اين هم مي توان دستگاه را فروخت.
يك مثال قديمي در اين مورد همان ماجراي ترياك مفتي و... است.
3- به چند عدد بليط براي نمايش هاي فنز و مجلس شبيه خواني... احتياج است.
4- خانم امين الهي قرار بود با محك قرار بگذاريد چه شد؟

100 برند برتر جهان بر اساس تحقيق موسسه اينتربرند و مجله بيزينس ويك:
كوكاكولا با 67.5 ميليارد دلار ارزش، با ارزش ترين برند جهان محسوب مي شود.

1	Coca Cola
2	Microsoft
3	IBM
4	GE
5	Intel
6	Nokia
7	Disney
8	McDonald's
9	Toyota
10	Marlboro
11	Mercedes-Benz
12	Citi
13	Hewlett-Packard
14	American Express
15	Gillette
16	BMW
17	Cisco
18	Louis Vuitton
19	Honda
20	Samsung
21	Dell
22	Ford
23	Pepsi
24	Nescafé
25	Merrill Lynch
26	Budweiser
27	Oracle
28	Sony
29	HSBC
30	Nike
31	Pfizer
32	UPS
33	Morgan Stanley
34	JPMorgan
35	Canon
36	SAP
37	Goldman Sachs
38	Google
39	Kellogg's
40	Gap
41	Apple
42	Ikea
43	Novartis
44	UBS
45	Siemens
46	Harley-Davidson
47	Heinz
48	MTV
49	Gucci
50	Nintendo
51	Accenture
52	L'Oreal
53	Philips
54	Xerox
55	eBay
56	Volkswagen
57	Wrigley's
58	Yahoo!
59	Avon
60	Colgate
61	KFC
62	Kodak
63	Pizza Hut
64	Kleenex
65	Chanel
66	Nestlé
67	Danone
68	Amazon.com
69	Kraft
70	Caterpillar
71	adidas
72	Rolex
73	Motorola
74	Reuters
75	BP
76	Porsche
77	Zara
78	Panasonic
79	Audi
80	Duracell
81	Tiffany & Co.
82	Hermes
83	Hertz
84	Hyundai
85	Nissan
86	Hennessy
87	ING
88	Smirnoff
89	Cartier
90	Shell
91	Johnson & Johnson
92	Moët & Chandon
93	Prada
94	Bulgari
95	Armani
96	Levi's
97	LG
98	Nivea
99	Starbucks
100	Heineken