کاندیدای حزب سبز بریتانیا در کنار مجسمه یخی "تونی بلر". مجسمه یخی بلر نماد "اعتبار در حال ذوب و نابود شدن" او است.

يكي از نكات جالب در مورد شخصيت برندها و تصويري كه مخاطبان از آنها در ذهن خود دارند اين است كه اين تصوير در مناطق مختلف جغرافيايي تغيير مي كند و بالطبع بر فروش محصول تاثير مي گذارد.
در اين رابطه مي توانم به وضعيت برند "بي.ام.و" در آلمان و جهان اشاره كنم. اين شركت از برند خود تصويري كه "رانندگي لذت بخش" را تداعي مي كند ساخته و مشتريانش در سراسر دنيا از رفاه مالي نسبتا خوبي برخوردارند و بابت اتومبيلي پول ميدهند كه علاوه بر رفع نياز به اتومبيل برايشان شخصيت بياورد و مهمتر آنكه از رانندگي با آن لذت ببرند.
اما وضعيت "بي ام و" در آلمان، كشور توليد كننده اش، متفاوت است. در شهرهايي كه جمعيت ترك هاي مهاجر زياد است مردم آلمان علاقه چنداني به خريد "بي ام و" ندارند. ميدانيد چرا؟ ترك هاي مهاجر بيش از هر ماشيني به "بي ام و" علاقه دارند و اين ماشين را از نان شب واجب تر مي دانند.
در شهرهايي مثل برلين كه ترك ها را در همه جاي شهر مي بينيد اگر از يك آلماني بخواهيد كه راه شناختن ترك ها را به شما بياموزد مي گويد:" اگر يك صف آدم ديديد كه مردي جلوي آن راه ميرود و چند بچه قد و نيم قد پشت سرش بود و نفر آخر اين صف يك زن چاق بود كه مانتويي كه به زمين مي رسد بر تن و چند زنبيل خريد در دست داشت مطمئن باش كه ترك هستند. باز اگر خواستي مطمئن شوي اين صف را دنبال كن و ببين سوار چه ماشيني مي شوند. اگر "بي ام و" بود شك نكن كه ترك هستند. راه ديگرش هم اين است كه از راننده يك "بي ام و" بپرسي كه شغلش چيست؟ اگر از جواب دادن طفره رفت يا گفت كه بيكار است، مطمئن باش كه ترك است."
به همين خاطر است كه آلماني هايي كه در شهرهايي مثل برلين زندگي مي كنند اگر پول سفارش يك "بي ام و " را داشته باشند ترجيح مي دهند كه از برندهاي مشابه، مثل "بنز" كه به نوعي از افتخاراتشان محسوب مي شود ، استفاده كنند.
در ايران نيز نمونه خفيفي از اين وضعيت در مورد "بنز" وجود دارد. حتما شنيده ايد كه بنز را به " حاج آقا"ها و "بازاري ها" نسبت مي دهند. به همين دليل است كه بسياري از ثروتمندان ،آنها كه در اين گروه قرار نمي گيرند، علي رغم اينكه بنز را دوست دارند به خاطر اينكه در برچسب اين گروه را نخورند تمايلي به خريد "بنز" ندارند.

تصویری که می بینید استاندارد کادرهای آگهی روزنامه واشنگتن پست است. البته کادرهای استاندارد واشنگتن پست بیش از این حرف هاست و اگر دقت کنید می بینید که نیم تا آگهی(نصف صفحه) در این تصویر نیست. کادرهایی که مشابه آنها را در روزنامه های ایرانی داریم را در این تصویر نگذاشتم(نیم تا، یک چهارم،تمام صفحه، کادر یک و نیم ستونه و...)
به کادری که یک ستون کامل از بالا تا پایین صفحه را گرفته نگاه کنید و تصور کنید که در نسخه چاپی چه جلب توجهی می کند. در مقایسه با یک چهارم صفحه هایی که ما در ایران استفاده می کنیم هم بیشتر دیده می شود و هم حجم و قیمت کمتری این کادر دارد. تصور کنید که نیم تا آگهی چند تا از این کادر می شود(سه ستون کامل). حالا این سه ستون را به جای یک صفحه فرد در سه صفحه منتشر کنید. فکر نمی کنید این سه ستون بیش از آن یک نیم صفحه به یاد می ماند و اگر درست طراحی شده باشد احتمال ترغیب مخاطبش به خرید و... بیشتر می شود؟

یکی از روزنامه نگاران اقتصادی در مورد مطلب " برندهای بی شخصیت" کامنت گذاشته اند و به این نکته اشاره کرده اند که تا اقتصاد آزاد نداشته باشیم نباید توقع بیشتری داشته باشیم و برندهای آلمانی و ژاپنی که مثال زده بودم به دلیل این که در اقتصاد آزاد متولد شده اند شخصیت دارند و...
با این حرف تا حدودی موافقم، اما مگر نه اینکه شرکت های دولتی و شرکت هایی که به نوعی به دولت وابسته هستند بیشترین ثروت را دارند؟ مگر این نیست که شرکت های دولتی بیشترین هزینه تبلیغاتی را می کنند؟ چند دقیقه تلویزیون را روشن کنید، ببینید چند درصد تبلیغات به این شرکت ها اختصاص دارد. چند تا محصول دولتی رقیب هم می بینید؟ ساده ترینش همین ایران خوردو و سایپا یا رقابت پودرهای لباسشویی دولتی است.(پاکسان و تولی پرس بیشترین رقابت را دارند و هر دوشان به بنیادهای فلان و بهمان تعلق دارند). مگر نمی شود در همین رقابت، برندهایشان شخصیت پیدا کنند؟
مگر همه این شرکت هایی رقیب هم هستند و پول بابت تبلیغات خرج می کنند دولتی هستند؟ این همه چیپس و پفک تولید و تبلیغ میشود، چرا یک کدامشان روی مزه کار نمی کنند و نمی گویند ما متنوع ترین محصولات را از نظر مزه داریم؟ چرا یکی شان نمی گوید سلامت ترین را تولید می کند؟
همه چیز را که نمی شود به دولت و نظام اقتصادی ربط داد. اگر اینجوری باشد باید بگوییم، چی توز و مزمز و اشی مشی باید صبر کنند ایران وارد سازمان تجارت جهانی شود، کارخانه چیپس پرینگل و چیتوز و... در ایران افتتاح شود و آن وقت آنها در چنین بازاری رقابت کنند،آن وقت که دیگر چیزی از این شرکتها نمی ماند، حتی خاطره شان...نه خیر رقابت خیلی وقت است شروع شده.روزهایی که همه چیز فله ای بود و برندی وجود نداشت تمام شده. دیگر همه چیز را در کیسه پلاستیک، از روغن و مرغ و رب گوجه فرنگی گرفته تا کبریت، نمی فروشند. یادتان می آید زمان جنگ کبریت را در کیسه میریختند و یک تکه سمباده هم می دادند و بعدها قوطی کبریت هایی درست کرده بودند که هزار خلال داشت و به کبریت های تلویزیونی معروف شده بود؟ می گفتند ژاپنی ها تلویزیون می سازند اندازه قوطی کبریت، ما قوطی کبریت می سازیم اندازه تلویزیون. به قوطی کبریت های وطنی که این روزها تولید می شوند نگاه کنید، تبلیغات شرکت ها یا بهتر است بگوییم رقابت شرکت ها وارد جیب ایرانیان شده.
بگذریم... شاید بعدا به تفصیل در این مورد بنویسم.

تمام برندهای موفق جهان یا در چیز خاصی مهارت و تخصص دارند و یا به چیز خاصی معروف هستند. به این می گویند شخصیت برند و تصویری که در ذهن مخاطب از خود ساخته است.
ولو نام خود را به عنوان امن ترین اتومبیل جهان جا انداخته است. مرسدس بنز می گوید اگر می خواهید پرستیژ داشته باشید و خوب زندگی کنید مرسدس برانید. بی.ام.و کاری کرده که هر وقت از "لذت رانندگی" مردم حرف می زنند به نام آن اشاره کنند.
لکسوز که رقیب ژاپنی مرسدس بنز است نام خود را به عنوان اتومبیلی که در لوکس و مدرن بودن آن نمی توان شک کرد جا انداخته است.(نام لکسوز از کلمه لاکسری به معنی لوکس و تشریفاتی گرفته شده)
سواچ ساعت عامه است. امگا ساعت مدیران و ثروتمندان.(سواچ،امگا، تسیوت،رادو، سی کی و یک برند دیگر را که اسمش را یادم نیست یک کارخانه می سازد، سواچ گروپ)
کوکاکولا نوشابه قدیمی و نوستالژیک مردم آمریکا است،
پپسی نوشابه نسل جوان و به عنوان نوشابه نسل پرتحرک شناخته می شود.

همه این ها را گفتم که به یک سئوال برسم.
چند برند ایرانی را می شناسید که به چیزی معروف باشند یا خودشان را به چیزی معروف کرده باشند؟
فرق برند ایران خودرو با سایپا و پارس خودرو و کرمان خودرو چیست؟ فرق پژویی که ایران خودرو می سازد با دوویی که کرمان خوردو می ساخت چه بود؟ ادعای کدام کارخانه کاشی سازی ایران با رقبایش فرق دارد؟ یکی شان می گوید "خاک را به هنر کیمیا کنیم" آن یکی می گوید "هنر نزد ایرانیان است و بس" . یک کارخانه کاشی سازی در بیلبوردش از یک کاشیکار استفاده می کند که کاشی در دست گرفته، کارخانه دیگر می آید و عکس یک کسی که احتمالا مهندس است را همراه با یک کاشی چاپ می کند. تازه این ها نمونه های خوب ماجرا است، کاشی سازانی داریم که در تبلیغاتشان عکس بچه و نوه شان را در کنار کاشی چاپ می کنند.
اگر نظری نمونه خوب یا بدی در ذهن و البته حوصله تایپ کردن دارید در قسمت کامنت این مطلب بنویسید.مرسی.
راستی در این میان بد نیست که به تبلیغات پر سر و صدای "ایکات" اشاره کنم، ایکات از جمله شرکت های ایرانی است که به چیزی شهرت یافته. استفاده از محمدرضا گلزار از یک سو جذابیتی برای خرید محصولات این شرکت ایجاد می کرد و بسیاری از مردان جوانی که دنبال جذاب تر شدن و اعتماد به نفس بیشتری بودند را به فروشگاههای ایکات می کشاند. از سوی دیگر همانطور که می خواستند ایکات را به عنوان برندی که مخصوص جوانان است جا انداختند و هاکوپیان را کنار زدند و هر روز از سهم بازارش می کاهند. راستی فکر می کنید هاکوپیان باید چه کار کند که وضعش خوب شود؟ با براد پیت قرارداد ببندد!؟ در این مورد هم اگر نظری دارید بنویسید

سلام
صفحه اول روزنامه شرق امروز را بخوانيد. مينا اكبري گزارش خواندني در مورد همكاري فيلمسازان با كانديداهاي انتخابات رياست جمهوري نوشته. امير حسين رسائل هم سرمقاله امروز شرق را در همين مورد نوشته.
براي ديدن صفحه اول شرق اينجا كليك كنيد.

كليد گم گشته و در باز نمي شهراستي الان داشتم گزارش نيويورك تايمز در مورد انتخابات ايران را مي خواندم كه به يك جمله هيجان انگيز از ابراهيم اصغرزداه برخورد كردم.
استاد در يكي از مصاحبه هايشان فرموده اند:" من كسي بودم كه در سفارت آمريكا را قفل زدم و كليدش را در جيبم گذاشتم. فقط خود من مي توانم رابطه با آمريكا را درست كنم."
گزارش با سخنان(وعده هاي) گوهر بار مهدي كروبي كه گفته به تمام ايرانيان بالاي 18 سال ماهيانه 50 هزار تومان(60 دلار) مي دهد تمام شده.
خدا آخر و عاقبت ما را به خير كند.
براي خواندن گزارش نيويورك تايمز اينجا كليك كنيد.

امان از دست اين جاذبه...!
http://www.isna.ir/Main/NewsView.aspx?ID=News-516587

آمارهاي جديد در مورد مشتريان فروشگاه هاي آنلاين و كاربران اينترنت در جهان حاكي از آن است كه فروشگاه هاي آنلاين بايد استراتژي خود را بر مشتريان جنس مونث متمركز كنند.
طبق آمارهاي جديد* در حال حاضر 52 درصد از كاربران اينترنت را خانم ها تشكيل مي دهند. بر همين اساس پيش بيني مي شود كه تا سال 2008 جمعيت كاربران خانم ، 10 ميليون نفر بيشتر از جمعيت كاربران مرد خواهد شد.
60 درصد از كل خريد هاي اينترنتي در سال 2003 را خانم ها انجام دادند.
ميزان فروش ساعت و جواهرات در سال 2004 نسبت به سال 2003، 67 درصد رشد داشته و اين رشد در بخش مبلمان و لوازم خانه 58 درصد بوده است.
جالب تر از همه اينكه خانم ها بر بازار لوازم الكترونيكي كه به طور سنتي بازاري مردانه محسوب مي شود تسلط يافته اند و بيش از مردان در اين بازار خرج كرده اند. خانم ها در سال 2003 از مجموع 96 ميليار دلار فروش بازار محصولات الكترونيكي 55 ميليارد دلار پرداخت كرده بودند.**
بنابر همين آمار شگفت انگيز مديران بازاريابي فروشگاه هاي اينترنتي به اين نتيجه رسيده اند كه بايد استراتژي خود را بر مشتريان خانم متمركز كنند و در تبليغات و... خود اين موضوع را در نظر بگيرند. از جمله اتفاقاتي كه در همين راستا خواهد افتاد، تغيير شكل سايت فروشگاه هاي اينترنتي براي جلب توجه بيشتر خانم ها و به قول معروف "زنانه شدن" سايت ها خواهد بود.

منابع آمار:
* report by Goldman, Sachs & Co., Harris Interactive and Nielsen/NetRatings
** Consumer Electronics Association

سالهاي اول انقلاب (دوره مهندس موسوي) كشور با بحران گندم روبرو شده و كار به جايي رسيده بود كه سازمان غله داشت سيلوها را جارو مي كرد.
مردم نگران قحطي بودند و فصل فصلٍ برداشت و خريد خارجي گندم نبود. خبر كمبود گندم به بحث روز مردم و مقامات تبديل شده بود. نگراني مردم هر روز زيادتر مي شد و از ترس اينكه مبادا نان ناياب شود و بي نان بمانند فريزرهاي خود را به انبار نان تبديل كرده بودند. صف نانوايي ها طولاني بود و همه بيش از نيازشان نان مي خريدند. خريد زياد نان و افزايش خرابي ها به دليل خريد زيادتر از نياز به عاملي ديگر براي تسريع روند تخليه سيلوها شده بود.
فكر مي كنيد دولت چه كار ظريفي كرد كه مردم چند برابر نيازشان نان نخرند؟
دولت از طريق سازمان غله بخش نامه اي صادر كرد و به بهانه بازرسي انبارهاي گندم نانوايي ها و جلوگيري از قاچاق سهميه آرد، نانوايي ها را ملزم كرد كه كيسه هاي آرد را جلوي در نانوايي بچينند تا بازرس ها بدون ورود به مغازه كارشان را انجام دهند.
براي اينكه نانوايي ها مطمئن شوند كه هدف از اين كار بازرسي و جلوگيري از قاچاق است روي كيسه آردهاي جديد نوار رنگي چاپ كردند.
هدف اصلي از اين كار اطمينان دادن به مردم در مورد اينكه قحطي نمي شود ، بود. با اين كار مردم وقتي به نانوايي مي رفتند با كوهي از كيسه هاي آرد روبرو و به مرور مطمئن شدند كه نيازي به خريد چند برابر مصرف نيست.
اين استرات‍ژي فوق العاده بود و باعث شد ظرف مدت كمي مصرف نان كاهش يابد و تا زمان خريد گندم و فصل برداشت خطر قحطي گندم برطرف شده بود.

در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا یکی از امتیازاتی که "کری" نسبت به جورج بوش داشت این بود که جوانتر بود و مردم آمریکا به نحوی جورج بوش را پیر مرد حساب می کردند.(البته در مقایسه با کری"
به همین دلیل کسانی که برنامه تبلیغاتی بوش را نوشتند برای این که این ذهنیت را از بین ببرند مقرر کردند که هر کجا که قرار است بوش سخنرانی کند تریبون در ارتفاع قرار گیرد و بوش بعد از گذشتن از چند پله به تریبون برسد.
به بوش هم گفته بودند که برای رسیدن به تریبون باید با انرژی تمام و با سرعت و چابکی پله ها را پشت سر بگذارد و وقتی به بالای پله ها رسید رو به جمعیت کند و لبخندی پر انرژی تحویل جمعیت دهد.
راستی امروز صدا و سیما برنامه پخش تبلیغات کاندیداهای ریاست جمهوری را اعلام کرد.

محمد صالح علاء در گفتگو با منصور ضابطيان، (روزنامه ايران): "اوايل انقلاب يكى از كانديداهاى رياست جمهورى آمد سراغ من كه من را به عنوان مدير تبليغات و برنامه ريزى اش استخدام كند. من به آنها گفتم چنين تجربه اى ندارم و نمى توانم كسى را رئيس جمهور كنم اما مى توانم كارى كنم كه رقيب تان رئيس جمهور نشود."

مصاحبه جالبي است، مخصوصا قسمتي كه صالح علاء از ايده اش براي تاسيس راديو سكوت گفته و منصور گفته نگرانش است!

وزارت بهداشت چند روز پيش آماري منتشر كرد مبني بر گذشتن آمار مبتلايان به ايدز از ده هزار نفر. البته اين آمار رسمي است و آمارهاي غير رسمي چند برابر آن را اعلام مي كنند . متاسفانه به رغم گسترش روز افزون اين بيماري هنوز از تبليغ و حتي اطلاع رساني در مورد اين بيماري مي ترسند...در كشورهاي آفريقايي و آسيايي كه با رشد آمار مبتلايان ايدز روبرو هستند دولت ها با همكاري سازمان ملل به تبليغ و آموزش در اين مورد مي پردازند و به ميزان قابل توجهي موفق بوده اند. اما در كشور ما كه هيچ تبليغي در اين مورد صورت نمي گيرد آمار سير فزاينده دارد. ظاهرا اين كشورها در يك سوي الاكلنگ ايدز نشسته اند و در سوي ديگر ما نشسته ايم و آماده بالارفتن...اميدوارم آنطور كه كشورمان به مقام اول آمار مرگ و مير جاده اي دست يافته در مسابقه ابتلا به ايدز هم قهرمان نشويم.
آگهي هايي زير دو نمونه از آگهي هاي "بنتون" در مورد ايدز است. همانطور كه قبلا نوشته بودم "بنتون" در تبليغات خود به مسائل اجتماعي (بازاريابي اجتماعي) مي پردازد و خود را به عنوان برندي كه وجودش براي جامعه جهاني مفيد است معرفي كرده است.
آگهي اول كه خانواده يك بيمار مبتلا به ايدز را نشان مي دهد سال 1990 منتشر شد و آگهي ديگر سال 2002


اين آگهي هم به شكل چاپي وهم به تبليغات فضاي آزاد(بيلبورد و استند) در اروپا و آمريكا منتشر شد.

روزنامه ايران: ظاهراً در چند روز گذشته فيلمسازان نيز اندك اندك وارد فضاى انتخابات رياست جمهورى شده اند. كانديداها سراغ فيلمسازان مورد علاقه شان آمده اند تا آنها توليد و ساخت فيلم هاى تبليغاتى آنان را بر عهده بگيرند.
بهروز افخمى ساختن فيلم تبليغاتى مهدى كروبى را برعهده گرفته و احمدرضا درويش نيز صحبت هايى براى توليد فيلم تبليغاتى محمد باقر قاليباف انجام داده است.
اما اخيراً خبر مى رسد ستاد انتخاباتى محسن رضايى نيز در حال حاضر با مسعود كيميايى به عنوان اصلى ترين گزينه به بحث نشسته اند و نفر بعدى پس از كيميايى رسول ملاقلى پور خواهد بود.
اما محمود احمدى نژاد مسؤوليت تبليغات ستاد خود را به سيد عليرضا سجادپور سپرده است. سجادپور از تهيه كنندگان سينما و مدير فرهنگسراى هنر بوده و او هم از جواد شمقدرى براى توليد فيلم تبليغاتى احمدى نژاد دعوت كرده و ظاهراً گروهى از سينماگران مشغول توليد اين فيلم هستند.
مسعود تكاور نيز در سفرهاى على لاريجانى با او همراه بوده و تصاويرى را ضبط كرده است. احتمالاً توليد فيلم را هم تكاور برعهده گرفته است.
در دوره هاى گذشته سيف الله داد،احمدرضا درويش ، مازيار ميرى و رخشان بنى اعتماد ساختن فيلم تبليغاتى سيد محمد خاتمى را برعهده داشتند و رسول صدرعاملى، اكبر نبوى، سيد ضياء الدين درى، بهزاد بهزادپور و... نيز براى ديگر رقبا فيلم هايى را توليد كرده اند.

مجله " رولينگ استون" در شماره اخيرش 8 علامت تجاري را به عنوان بهترين علائم تجاري (لوگو) آمريكا در 35 سال گذشته معرفي كرده است. آرم هاي انتخاب شده به اين شركت ها تعلق دارند: فدكس (خدمات پستي)، اپل(كامپيوتر)، كوكاكولا(نوشابه)، نايك(محصولات ورزشي)،آي بي ام (كامپيوتر)، استارباكس (قهوه)، مك دونالد (رستوران)، پلي بوي (مجله).

United Colors of Benetton بر خلاف دیگر شرکت های تولید کننده پوشاک، کمپین های تبلیغاتی خود را بر محور پیام های روابط عمومی می نویسد و اجرا می کند. محور پیام های این شرکت مسائل بشری و انسان دوستانه از جمله جنگ، فقر، تبعیض ، مهاجرت، کمک های انسانی و... است.
تصویر زیر هم یکی از آگهی های چاپی بسیار معروف این شرکت است که 12 لوله آزمایش حاوی خون را نشان می دهد که روی هر کدام از آنها نامی نوشته شده است. مارگارت(تاچر(، نلسون(ماندلا) ،یاسر(عرفات) و... از جمله نام هایی است که روی لوله ها به چشم می خورد.

چند روز پیش با استاد پرویز کلانتری (نقاش) در مورد اینکه جندان که باید به جایگاه ارزش ها و چیزهایی که به آنها باور داریم در تبلیغات توجه نمی شود صحبت می کردم.
در حرفهایم به یادداشتی که ماه رمضان سال گذشته در مورد اینکه به قیمت به ابتذال کشیدن " ربنای استاد شجریان" روغن لادن می فروختند و با "اذان استاد موذن زاده" تستر و ماشین لباسشویی پارس نوشته بودم،اشاره کردم.
استاد کلانتری هم گفتند:" پشت و روی بیلبوردهای اتوبان ها را با هم مقایسه کن. یک رویش نوشته اند "سامسونگ" و... و روی دیگرش نوشته اند " سبحان الله"...

چند وقتي است كه در امارات متحده عربي استفاده از كودكان به عنوان سواركار در مسابقات شتر سواري ممنوع شده. از آنجايي كه ماشاالله عرب ها خيلي خوش هيكل هستند و كوچكترينشان هم در مسابقه روي شتر بشيند شتر قادر به دويدن نيست(!) در يك سال اخير به خودشان فشار آورده اند و پول خرج كرده اند تا برايشان روبات هاي شتر سوار بسازند.
اين خبر هيچ ارتباطي به تبليغات نداشت اما واقعا حيفم آمد ننويسمش.
خبر كامل را اينجا بخوانيد

حدس مي زنيد اين ماشين شاخ شمشاد كوچولو كه " اسمارت" نام دارد حاصل طراحي و توليد كدام شركت ها است؟
اسمارت، محصول مشتركي است از كارخانه ساعت سازي "سواچ" و "مرسدس بنز" سابق و "مرسدس دايملر كنوني".
جالب اين كه اولين سري از اين اتومبيل را با نام "سواچ" وارد بازار كردند ، اما وقتي فهميدند كه مخاطبان و مشتريان احتمالي اين اتومبيل خصوصيات ساعت سواچ را به آن نسبت مي دهند(يك بار مصرف و غير قابل تعمير، فانتزي، سبك و نسبتا چيپ و عامه پسند كه فقط مورد توجه جوانان و دانشجويان است و...) اسمش را عوض كردند و "اسمارت" (هوشمند و زيرك) را انتخاب و از اين اتومبيل با عنوان انتخابي هوشمندانه ياد كردند، انتخابي كه از نامش پيدا است.
البته سواچ بعد از 4 سال همكاري با مرسدس بنز سهام خود را فروخت و كنار رفت.
اسمارت به دليل مصرف كم (3 ليتر هر 100 كيلو متر) و حجم كوچك در شهرهاي شلوغ اروپا مخصوصا آلمان پرطرفدار است.
مدل 4 نفره اين اتومبيل هم به تازگي وارد بازار شده كه با عنوان Smart for fourمعرفي شده است.

در آخرین مطلبم در ستونی که در صفحه رسانه رونامه شرق با عنوان "تبلیغات" دارم 4 برند عرقیات گیاهی را از لحاظ بسته بندی مقایسه کرده بودم. مطلب چاپ شده را که دیدم متوجه شدم که تمام نامهای تجاری را حذف کرده اند تا برای کسی تبلیغ نشود...
در این مورد چند نکته به ذهنم رسید:
اول: در مطلب از هر 4 نام تجاری که در ایران عرقیات گیاهی تولید می کنند نوشته و ننشسته بودم فقط از یکی تعریف و از بقیه بد بگویم.
دوم: وقتی ایده این ستون را مطرح کردم قرار شد که در مورد مسائل روز بنویسم و نامهای تجاری را هم مطرح کنم.
سوم: اواسط تابستان بود که مطلبی نوشته بودم در مورد آگهی های شرکت فرش و گلیم که به دلیل ترس از اینکه مبادا شرق را تحریم تبلیغاتی کنند( به سرنوشت جنرال موتورز و لس آنجلس تایمز دچار شویم) مطلب را در صفحه حذف کردند و گفتند که آن مطلب آگهی فرار می دهد و نمی خواهیم چنین شود.
چهارم: مطلبی در مورد تبلیغات و بسته بندی محصولات لبنی روزانه و اسنک جیم جیم نوشته و از آنها به عنوان نمونه هایی از برنامه ریزی صحیح رسانه ای و ...یاد کرده بودم که آن مطلب هم به خاطر اینکه از کسی تعریف کرده بودم ابتدا به دیار عدم فرستاده و بعد با پا در میانی محمد رهبر و سام فرزانه با حذف تمام نامهای تجاری منتشر شد. این بار استدلال این بود که نباید از کسی تعریف کنیم و این می شود تبلیغ. که اگر مورد قبلی و فراری دادن آگهی را قبول کنیم باید بپذیریم که این مطلب جاذب آگهی بوده.
پنجم: ما نه آگهی می گیریم و نه آگهی از دست می دهیم. لطفا سئوال نفرمایید، حتی شما دوست عزیز.
ششم: با همه این حرف ها ستونم را در شرق دوست دارم و باز هم می نویسم. از این ستون تا اون ستون فرجه و شرق دوست داشتنی تر از غربه

امروز صبح براي گرفتن برگه معاينه فني ماشين رفته بودم پاركينگ بيهقي ، ديدم مسئول پاركينگ همراه هر قبض يك روزنامه همشهري هم به راننده ها مي دهد. ياد روزنامه كيهان و رسالت افتادم كه براي اينكه تيراژي كه اعلام مي كنند خيلي كم نباشد و آبروريزي نشود و از سوي ديگر چند تا خواننده غير دولتي و سازماني براي نشرياتشان پيدا كنند روزنامه هايشان را به رايگان به مراجعه كنندگان ادارات دولتي از جمله اداره پست و... مي دادند.
تبريك به مديريت روزنامه همشهري كه توانستند روزنامه اي كه به چاپ دوم مي رسيد را به سرنوشت كيهان و رسالت دچار كنند.(البته ظاهرا اين روند تازه و در حد خفيف شروع شده است)

"جنرال موتورز"، روزنامه "لس آنجلس تايمز" را به دليل انتقاد از رئيس اين شركت تحريم تبليغاتي كرد. خبر كاملش را ايرنا ترجمه كرده..

يك آگهي از مرسدس بنز كه شبيه به آگهي تويوتا ( اسپانسر كنسرت)است. البته بنز با توجه به هويت برندش اسپانسر كنسرت موسيقي كلاسيك شده است.

پاسخ مسابقه:(چرا رستوران سوپر استار چیزبرگر وهمبرگر ندارد؟ (
اگر یادتان باشد در دهه هفتاد جنجالی در مورد افتتاح شعبه ای از رستوران مک دونالد در تهران به راه افتاد. رستوران رواق که این روزها تغییر دکوراسیون داده و با نام سوپر استار فعالیت می کند چند بیلبورد اجاره کرده و بر زمینه قرمز تابلو آرم مک دونالد را با شعار "کیفیتی جهانی"(نقل به مضمون) به همراه نشانی رواق چاپ کرده بود.
این کار رواق چنان حساسیت زا بود که موضوع افتتاح شعبه ای از مک دونالد در تهران به خبر و سرمقاله های روزنامه های اصولگرا تبدیل شد . کار به جایی رسید که افتتاح این رستوران را می شد به رضایت اصولگرایان به از سرگیری ارتباط با آمریکا معنی کرد.
رواق که برای مطرح کردن نام خود و معروفیت از نام مک دونالد استفاده کرده بود هیچ گاه افتتاح نشد. لابد می پرسید چرا می گویم از نام مک دونالد استفاده کرده بود! واقعیت این است که مدیر این رستوران از یک فست فود خارجی دیگر امتیاز نمایندگی گرفته و در تبلیغاتش نام مک دونالد را ذکر کرده بود.
پایان این ماجرا افتتاح نشدن رواق نبود. حالا مدیر رواق( ایشان از سرمایه داران ایرانی در اروپا و آمریکا هستند) مانده بود و دو پرونده قضایی(غذایی!) : یکی در جمهوری اسلامی و یکی در ایالات متحده آمریکا .
در آمریکا شاکی رستوران رواق، شرکت مک دونالد بود(به اتهام سوء استفاده از نام این شرکت) و در ایران مدعی العموم( به اتهام ترویج فرهنگ آمریکایی و فروش غذای آمریکایی).
در این میان شکایت مک دونالد از مدیر رواق به سندی برای ارائه به قوه قضاییه جمهوری اسلامی تبدیل شد و متهم با استفاده از آن توانست ثابت کند که ارتباطی با مک دونالد ندارد و تازه مک دونالد از او شاکی هم هست .
این اتفاقات باعث شد تا نام رواق بیش از پیش سر زبانها بیافتد و ادعایش ( نمایندگی مک دونالد) به نوعی برای مردم اثبات شود.
قوه قضاییه هم برای اینکه وقتی رواق فعالیت خود را از سر می گیرد کسی فکر نکند که رواق (حتی بدون تابلو و ادعا) همان مک دونالد است حکم شگفت آوری صادر کرد. رواق ممنوع الهمبرگر وچیز برگر شد.
به خاطر داشته باشید که همبرگر و چیزبرگر پرفروش ترین غذاهای مک دونالد و در واقع غذاهای اصلی این رستوران هستند و رستورانی که همبرگر و چیزبرگر نفروشد چگونه می تواند مدعی شود که نماینده مک دونالد است؟
القصه...سوپر استار که با مشارکت سرمایه گذار عرب افتتاح شد غذایی به نام همبرگر و چیز برگر ندارد و مشتریان باید غذاهایی که در واقع همان چیز برگر و همبرگر هستنداما قوه قضاییه تا آن روز از آنها خبر نداشته انتخاب کنند.
راستی، ستاره ای که آرم سوپر استار است می دانید بر سردر شعبه های کدام رستوران آمریکایی نشسته؟
Hardee's
----------------------------------
******************************
از همه کسانیکه در مسابقه خواجه نوری دات کام شرکت کردند ممنونم.
سه نفر از شرکت کنندگان در مسابقه که هر سه از طریق ایمیل شرکت کرده بودند درست جواب دادند که به اولین پاسخ درست جایزه تعلق می گیرد. کسانیکه پاسخ درست داده بودند به ترتیب ارسال پاسخ عبارتند از: آقای مهرداد (نام فامیلشان در ایمیلشان نیست)، آقای ارژنگ پرتوی و خانم مهشید خسروی
آقای مهرداد لطفا شماره تلفن یا آدرس خودتان را از طریق همان آدرس ایمیل که پاسخ را فرستاده بودید بفرستید. فامیلتان را هم بگویید تا به خوانندگان خواجه نوری دات کام معرفی تان کنم.(البته اگر دوست دارید)

سوپر استار به طور کلی چیز برگر و همبرگر ندارد، نه اینکه فقط نام این غذاها را در منویش نگذاشته.

مي خواستم مطلب خيلي جالبي در مورد اينكه چرا رستوران سوپر استار همبرگر و چيز برگر در منوي خود ندارد بنويسم اما فكر كردم كه اول ببينيم خوانندگان خواجه نوري دات كام چه فكري مي كنند و بعدا ماجرا را كه تعريف كردم موجب شگفتي شوم(!)
راستي اين سئوال یک جايزه هم دارد و جايزه اش هم يك ماه اينترنت است. عجله كنيد كه غفلت موجب پشيماني است و تا آخر هفته بيشتر فرصت نداريد.
جواب هايتان را يا در قسمت كامنت هاي اين مطلب بنويسيد يا براي آدرس ايميلي كه در كنار صفحه هست بفرستيد.
خواهش مي كنم هر نظري داريد حتي در حد حدسي كه احتمال وقوعش 1 به يك ميليارد است بنويسيد.

آگهي چاپي براي كنسرت جازي كه تويوتا اسپانسرش است.
چند روز پيش گزارشي مي خواندم در مورد بازار اتومبيل در آمريكا كه يكي از نكات جالبش در مورد تويوتا اين بود كه نام اين شركت در آمريكا به عنوان اتومبيل ايده آل جوانان با قيمتي مناسب و كيفيتي فوق العاده جا افتاده است. بعدا در مورد ديگر برندهاي اتومبيل خواهم نوشت.