برندهای بی شخصیت

تمام برندهای موفق جهان یا در چیز خاصی مهارت و تخصص دارند و یا به چیز خاصی معروف هستند. به این می گویند شخصیت برند و تصویری که در ذهن مخاطب از خود ساخته است.
ولو نام خود را به عنوان امن ترین اتومبیل جهان جا انداخته است. مرسدس بنز می گوید اگر می خواهید پرستیژ داشته باشید و خوب زندگی کنید مرسدس برانید. بی.ام.و کاری کرده که هر وقت از "لذت رانندگی" مردم حرف می زنند به نام آن اشاره کنند.
لکسوز که رقیب ژاپنی مرسدس بنز است نام خود را به عنوان اتومبیلی که در لوکس و مدرن بودن آن نمی توان شک کرد جا انداخته است.(نام لکسوز از کلمه لاکسری به معنی لوکس و تشریفاتی گرفته شده)
سواچ ساعت عامه است. امگا ساعت مدیران و ثروتمندان.(سواچ،امگا، تسیوت،رادو، سی کی و یک برند دیگر را که اسمش را یادم نیست یک کارخانه می سازد، سواچ گروپ)
کوکاکولا نوشابه قدیمی و نوستالژیک مردم آمریکا است،
پپسی نوشابه نسل جوان و به عنوان نوشابه نسل پرتحرک شناخته می شود.

همه این ها را گفتم که به یک سئوال برسم.
چند برند ایرانی را می شناسید که به چیزی معروف باشند یا خودشان را به چیزی معروف کرده باشند؟
فرق برند ایران خودرو با سایپا و پارس خودرو و کرمان خودرو چیست؟ فرق پژویی که ایران خودرو می سازد با دوویی که کرمان خوردو می ساخت چه بود؟ ادعای کدام کارخانه کاشی سازی ایران با رقبایش فرق دارد؟ یکی شان می گوید "خاک را به هنر کیمیا کنیم" آن یکی می گوید "هنر نزد ایرانیان است و بس" . یک کارخانه کاشی سازی در بیلبوردش از یک کاشیکار استفاده می کند که کاشی در دست گرفته، کارخانه دیگر می آید و عکس یک کسی که احتمالا مهندس است را همراه با یک کاشی چاپ می کند. تازه این ها نمونه های خوب ماجرا است، کاشی سازانی داریم که در تبلیغاتشان عکس بچه و نوه شان را در کنار کاشی چاپ می کنند.
اگر نظری نمونه خوب یا بدی در ذهن و البته حوصله تایپ کردن دارید در قسمت کامنت این مطلب بنویسید.مرسی.
راستی در این میان بد نیست که به تبلیغات پر سر و صدای "ایکات" اشاره کنم، ایکات از جمله شرکت های ایرانی است که به چیزی شهرت یافته. استفاده از محمدرضا گلزار از یک سو جذابیتی برای خرید محصولات این شرکت ایجاد می کرد و بسیاری از مردان جوانی که دنبال جذاب تر شدن و اعتماد به نفس بیشتری بودند را به فروشگاههای ایکات می کشاند. از سوی دیگر همانطور که می خواستند ایکات را به عنوان برندی که مخصوص جوانان است جا انداختند و هاکوپیان را کنار زدند و هر روز از سهم بازارش می کاهند. راستی فکر می کنید هاکوپیان باید چه کار کند که وضعش خوب شود؟ با براد پیت قرارداد ببندد!؟ در این مورد هم اگر نظری دارید بنویسید